新書榜詳細介紹

乍聽到此事非常驚訝，這個近年總是被稱為不景氣的行業也能吸引詐騙集團的青睞？ 由於金額低，提出告訴在時間、金錢和心理成本上都非常不划算，讓受害出版社感到非常無奈。 今年各家通路的報告中，不約而同提到了多元化的傳播媒介。

讀墨2021年營收達4億，是去年（2.5億）的1.6倍，同時總共推出4款閱讀器（以新版的mooInk S和pro系列為銷售主線），年度報告中提到在三級警戒期間使用閱讀器的比例明顯提升，硬體銷售應為下半年營收加持不少。 台灣的書店分布，近年一直是都會區的密度遠高於鄉鎮，雖然這10年來不少有心人回鄉開書店，但受限於人口與交通便利性，通常也只能選擇較熱鬧的地點。 無論出於推廣閱讀或開拓藍海市場的目的，在選點和營運模式上都出現了一些新的嘗試。 今年實體通路最重要的是打贏生存戰，除了基隆一口氣開了青鳥、誠品兩家期間限定店較引人矚目外，少有大動作的調整，多半是執行既定營運策略，在下半年疫情暫趨平穩之後，才聽到比較多新的展店計畫。 金石堂也首次推出4種實體書榜單：總榜、新書榜、網路榜、實體榜，在其主題頁上還有星座和年齡的各種排名。 在折扣可以做為行銷工具時，要大眾通路放棄它是不可能的，但如果有了明確的規範與配套，通路萬無不配合之理。

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根據博客來銷售統計，在2022年上半年新書排行中，藝人林依晨首部真實剖繪自我之作《做自己，為什麼還要說抱歉？》強勢奪下冠軍。 今年上半年心理勵志書當道，前十名中上榜四席，有別於去年商業理財稱霸的情況，著重回頭面對真實自我的《蛤蟆先生去看心理師》，療癒成長傷口的《你發生過什麼事》，在隔離與孤獨並行的現世努力生存《我也曾想過，殺了過去的自己》，獲得2、4、7名。 博客來今（30）日公布「2022上半年新書暢銷榜TOP10」，其中由藝人林依晨的新書《做自己，為什麼還要說抱歉？》榮登榜首。 新書榜 心理勵志書當道，顯見身處疫情之下，民眾渴求心理慰藉。 投資理財回歸保守之外，推估因為疫情緣故，小孩長時間在家，教養書、童書紛紛擠進十大排行。

今年同樣有一些書店選擇結束營業，如宜蘭的旅概念二手書店、西門町的電光影裡書店、台南的時之河書屋、專營藝術圖書的亞典藝術書店、簡體書店若水堂等等。 另一方面，也有更多書店誕生，萬眾矚目的香港銅鑼灣書店以募資方式於台北重啟自是港台大事，有河書店（前身為有河book）在唭哩岸重生同樣值得慶賀；蘭嶼的「在海一方」開幕後，台灣的主要離島終於全部都有書店了。 在台灣一舉收掉包括敦南在內的9家分店，除了租約之外，與其說受疫情影響，不如說是趁機處理掉營運狀況不理想的據點。 誠品陸續發表的新計畫，包括全面更新「誠品人」APP，將以往並未明言的等級折扣制度透明化、與公家單位或商場合作開設快閃店等等。 其中最重要的，莫過於預計藉由「模組化」的小型店，降低深入鄉鎮開店的成本。 新書榜 今年圖書雜誌零售家數統計，至10月為止共2,059間，與去年相較仍是減少，但降幅稍歇，變動約在10間左右。

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或許閱讀無法帶來一時的改變，但也唯有閱讀，能帶領我們退一步、靜心看待這個世界與自己的關係。 讓我們在真實與真相難辨的灰色地帶，來一場揀擇未來的彩排。 話語顛覆反轉，焦慮爆炸成為日常，你需要一本書，你靜心閱讀的同時，也被書閱讀，讓心事有完結的可能。 至於在設定上僅限制本土創作之出版品的考量可以理解，但翻譯書在台灣一直是高占比，雖然是引進外國作品，但從審書、版權到翻譯，花的工夫不一定較少，譯者更需要長時間的培育（君不見《沙丘》引爆的簡中譯本vs台灣譯者之爭？）。

Momo寧可捨棄毛利，以大量廣告和低價商品搶市占率（他們是唯一有本錢買下捷運站內廣告的通路），完全不甩高度講求人情默契的出版業界，「雙11」只是momo長期以各種名目折扣的其中一檔活動而已。 香港在言論自由收緊、疫情時起時落的艱困時局之中，反而為誠品帶來新的契機。 由於由中聯辦控制的最大通路三中商（三聯、中華、商務）高度自我審查，目前幾乎只以教科書和自家出版的書籍為販售主力，誠品成為社會議題相關的本土書目以及台灣出版品的主要販售通路。 今年誠品一口氣開了兩間正式店和兩家期間限定店，「逆勢開舖」也成為香港書市話題。 校園停課不停學，帶動童書持續成長，日本廣嶋玲子的魔法妖怪故事《神奇柑仔店》、《魔法十年屋》大受歡迎，台灣作家陳郁如兒童奇幻小說系列《仙靈傳奇5》新作《玉使》，不僅是上半年童書榜冠軍，也擠進暢銷前10名。

新書榜: 會員原創IP海外參展公告

讀墨較特別之處是在社群經營上頗有成效，其臉書社團可能是台灣最活躍的閱讀分享社群，配合「閱讀馬拉松」等類似集點效應的活動，「推坑」效果極佳。 新書榜 儘管經常優化、更新，網站不穩定的狀況仍時有所聞，若未能全面改善，將成為營運致命傷。 Kobo則採用多元化的行銷模式，透過與不同品牌合作，增加會員數與閱讀器的實體銷售點。

有關本卡各項最新使用規則、各項權益、消費優惠、標識符號、合作廠商、活動內容等相關資訊，請詳見誠品門市公告或迷誠品【會員專區】訊息：meet.eslite.com，本公司將於符合法令規定前提下，不定期更新或變更之，以最後更新者為準。 今年金石堂只公布實體書榜，相較於去年總榜與實體榜重疊度高，今年看起來可能接近五五波。 金石堂的榜單與誠品、博客來的類型差異較大，童書相對強勢，且漫畫的威力在金石堂則由BL輕小說取而代之。

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誠品自開業以來，幾乎都以都會區為經營據點，如今有心投入非都會區的經營自是好事。 但起初聽到這個消息時，我第一個想到的是：社區型店面來客固定，要在有限空間內讓讀者經常感受到新意，又要確實做到庫存控管，難度甚高，需要投入大量時間與人力才有可能做到，這與誠品現在的經營策略似乎背道而馳。 原來他們的概念是要將改版後的電商平台「誠品線上」作為補足實體空間的「虛擬二樓」。 越是長大，越是明白，努力和收穫不成正比，反倒是追求世俗和完美讓我們失去最初的自己。

原本教育部預估會發放到1000萬，整體政策不妨從寬調整。 誠品規畫到2025年時要開出百家「誠品生活時光」（應採加盟模式方有可能），由於皆以書封正面陳列，假設一個品項進3冊，一個月將近3000冊，100家是30萬冊，但目前圖書僅占店內的兩成業績。 雖然這估算大概有些誇張，不過新店型即將陸續開張，店面勢必要盡速建立空間與庫存的SOP才能順暢運作。 這間由大魯閣營運的商場看中竹科三班制工作型態帶來的消費潛力，將挑戰24小時營業，因此蔦屋也即將出現一間24小時書店了。

新書榜: 讀者迴響

在上開蒐集目的範圍內，本公司或關係企業可能會將您全部或部分個人資料提供予關係企業或合作廠商。 比較讀墨與Kobo提供的相關數據，讀墨會員數90萬人、上架品類18萬種，Kobo則為50萬會員、15萬種書，不過讀墨讀者使用閱讀器的比例為42%，Kobo則為88%。 沒有專屬閱讀器的博客來則表示電子書較去年成長超過5成，以去年「上看2億」的訊息推估，今年約莫3億。 回到本文開頭統計的電子書營收約8.3億，各平台的市場占比大致有譜。 新書榜 讀墨Readmoo目前是台灣電子書龍頭，多款專為繁中讀者打造的自家製閱讀器銷情不惡，更預計於明年第一季推出首台彩色版閱讀器。

既有的影視資源（所謂IP）也逐漸發酵，如話題作《我們與惡的距離》除了劇本書之外，又因劇情帶動心理相關書籍銷售。 這股能量不僅限於勵志成長類書籍，更外溢至文學、圖文創作，博客來的年度報告中，便提到年度百大中有58本為自製書，達到歷年新高。 不得將帳號、密碼及其他相關資料，揭露、洩露或提供給第三人知悉、或使用。 除被冒用或盜用之情形外，使用網路帳號及密碼進入本公司及關係企業網站或使用網路服務之所有行為，包括但不限於查詢、檢索、閱覽、更改個人資料、參與各項活動，以及取得相關消費資訊、購買商品或服務等，均視為本人之行為。

新書榜: 年度好書之外》2020各大書店通路與暢銷榜觀察​

2007年，美國亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，那段時間實體書店裡充滿焦慮的討論不時出現，彷彿威脅迫在眉睫，書本的「虛實」到底如何整合，沒人能給出具體的答案。 10年之後，台灣的電子書才看見曙光，但此時實體書與電子書兩者早已非競爭關係，反而成為相輔相成、互利共生的狀態，如今甚至可以在實體書店買到電子書閱讀器。 事實上相關的合作案並不止於此，合遠建設的重畫區大型建案也找來紀伊國屋規劃圖書館（資料來源），實際上到底有多少房子因為書店、圖書館而更好賣，或賣到更好的價錢，我沒有研究。 當文化成為環境資本後，縉紳化似乎成為不可避免的進程。

• 少見文青大談理財之道，論及女性作家，我第一時間能想到，理財有道之人，一是韓良露，另一則是如今Podcast一姊吳淡如。
• 相較於其他風風火火的內容產業，出版的市場規模似乎微不足道，同行的哀嘆在他人眼中是夕陽前的掙扎，更難在眾聲喧嘩中得到足夠的討論。
• 博客來今年為電子書推出4種榜單：總榜、新書榜、完讀榜、畫線榜，大有不讓讀墨專美於前之勢。

讀墨大推橫山秀夫，讓《64》成為唯一擠進前十的文學小說。 閱讀榜還是熟面孔多，如：《筷：怪談競演奇物語》、《莫斯科紳士》、《13.67》、《為什麼要睡覺？》等。 綜觀各通路暢銷排行（註），仍然以理財書為最受歡迎的類型，而且看起來讀者在學會了投資技術後都頗有斬獲，需要調適自己面對財富的心態。 《原子習慣》出版兩年半仍高居各大通路總榜冠軍，金石堂報告中提到此書天天有銷售，若以博客來報告所言「每七分鐘賣出一本」，相當於一年在單一通路銷售超過7.5萬本 ，實為近年少見。 例如momo雖然公布了暢銷趨勢，但沒比照其他通路公布排行榜，而是直接以雙12名義進行年終促銷，愛賣什麼就賣什麼。

新書榜: 博客來上半年暢銷榜 理財書退燒、零負評女神拿第一

在各家報告中，電子書總是一片欣欣向榮，所有的圖表都是一路往右上方衝刺。 博客來今年電子書業績成長超過一倍；讀墨更首次上看億元營收。 報告中亦都提到，電子書能否與實體書同步上市，對銷售具關鍵性的影響。 紙電同步在宣傳上必定有加成效果，減少「想看的買不到」或「默默上市無人知」的窘況，更有機會搭配通路推薦獲得更好的曝光。

日前一份報導透露，誠品早在2018年就開始與華為在深圳設立的大學合作，為其規畫圖書館軟硬體，採購圖書量高達11萬冊。 而誠品是否真能在以價格戰為勝場的電商中「獨具一格」，如同實體會員制般塑造網路消費者的品牌忠誠度，讓數位與實體真正相輔相成，將是台灣零售通路最值得觀察的範例。 不分行業別，近年實體通路面對的競爭壓力無需贅言，上半年的疫情可說加速了此一趨勢。 半年多前街上人煙蕭條的景象似乎恍如隔世，但儘管台灣在防疫上表現優異，許多人的消費習慣卻已然改變。 3-4月跌幅超過13%，由於電商受疫情衝擊多半較低，甚至因「宅經濟」而逆勢成長，可想見實體通路在這段期間災情之慘重。

新書榜: 公司列表

今年人文書的出版仍舊興盛，但閱讀門檻較高，比起投資理財自然只能細水長流。 至於經典書籍方面如紙本書《追風箏的人》（台灣譯為《追風箏的孩子》）、《烏合之眾》，電子書《三體全集》、《福爾摩斯探案全集》持續位居榜單前茅。 近年來暢銷排行榜上的常客《解憂雜貨店》、《皮特貓》，以及《島上書店》（台灣譯為《A.J.的書店人生》）也仍受大陸讀者的熱捧。 誠品今年的年度報告，委託清大分析兩百萬會員的消費行為，預測2025年的閱讀趨勢，亦指出由於網路使用習慣的不同，出生於網路時代之後的年輕人（35歲以下），因資訊取得的習慣，旅遊、食譜、保健乃至電腦類等工具書的需求將持續下滑。 今年最風光的單書莫過於拿下紙本書所有榜單冠軍的《蔡康永的情商課》，作者的高知名度與說服力，顯然打動了許多讀者。 不過心理勵志與自我成長書籍一直都是台灣閱讀市場重要的類型，早年的明星作家多半從報章專欄、廣播節目累積能量，近年則受到社群媒體影響，從臉書粉專及社團、Youtube頻道，或附有心靈小語的IG美圖等各種形式傳播。

如有違反，因而涉及犯罪或侵害他人之權利，應自負全部法律責任。 如您不同意「網路服務約定事項」之全部或部分內容，請勿註冊，並請立即停止使用網路服務。 工具書由於網路的替代性導致銷售日益下滑，以往頗受歡迎的低價食譜書，或是純資訊導向的旅遊手冊，銷售及出版都日益萎縮，取而代之的是主題豐富、具特色的書目，這些書若能得到網紅的青睞，便很可能在網路上掀起熱潮。

新書榜: 商品推薦

以公部門而言，這兩年雲林縣政府推出「微冊角落」計畫，藉由與便利商店和特色店家合作，在店內開闢一方閱讀空間，目前已有超過百家。 這個計畫應該是從世界閱讀日發展出來的，是比較少見政策延續的例子，且無論如何，都比公共圖書館喜歡標榜借書數量冠軍的統計來得有意義。 在三級警戒期間，許多實體店面都採取縮短營業時間、甚至營業天數來降低成本，畢竟每天打開店門，人力、水電都是開支。 但除此之外，不同的書店也新增服務項目，試圖在停滯狀態中找尋出路。

網路紅人鍾明軒《我決定我是誰》，成長過程中被霸凌到自我認同的心路歷程，飽受大眾的異樣眼光所苦，他是如何讓自己不活在他人的嘴哩，而是透過真正的樣子勇敢地說出「愛自己」，你我都擅長尋找正能量，來平撫負能量帶來的傷，但靠著糖衣包裹醜陋現實的正能量真的有用嗎？ 不僅日韓星閃婚、元旦情侶爆緋聞，從《大學生了沒》出道的台灣女星蘿莉塔，也修成正果宣布閃婚，她昨（1）日深夜無預警曝喜訊，在社群平台曬出戴婚戒的照片，證實… 長榮航勤集體請假事件還不知何時能落幕，不只是長榮航班大受影響，長榮去年底才開闢直飛米蘭及慕尼黑兩條新航線，做為拚疫後旅遊潮的主打行程之一，出團時間已經排到農曆春節，不少旅行社看到桃機亂象不免憂心忡忡，高度關注事件發展。

新書榜: 博客來2021上半年閱讀暢銷排行榜TOP 10

但與此同時，下半年搭著電影出版的《沙丘》原著以套書之姿衝進榜內，寫下近年大部頭小說的奇蹟。 本土創作風頭最健者莫過於橫掃各大獎項的《老派少女購物路線》，堪稱近年叫好叫座的台灣作品之一。 新書榜 新書榜 誠品在蝦皮商城的反應不惡，改版後的網路書店「誠品線上」營收成長亦數以倍計，且在經營實體活動的同時，也特別提到「迷誠品」網站及Podcast的內容經營，這番以虛擬帶動實體的策略，與以往誠品營運給人的既定印象有所不同。 雖然本文是2021年的產業觀察，不過在此先把時間和空間都稍微拉寬一點。

新書榜: 第一屆

經典好書的誕生，有賴閱讀文化的累積，我們希望成為其中一片立基石。 如果會員洩漏或提供予第三人自己的個人資料、Facebook帳號及密碼或付款資料，並使得第三人有使用的機會時，會員必須就第三人的行為負全部責任。 本公司及關係企業並可隨時暫停或終止提供本項使用Facebook帳號及密碼登入使用網路服務之措施。 電子書的銷售榜大致與實體書差異不大，寫真書是較不同的類型（去年也有，但今年更普遍出現在不同通路中）。 博客來的《【圖解】最高勝率手機當沖》在實體新書榜只排在82名，但電子書表現優異，或許用手機邊讀邊下單更方便？

新書榜: 新聞雲APP週週躺著抽

博客來今年的報告中未提到以往連年成長的港澳市場，在香港擁有至少6間分店的誠品，雖在報告中提到外銷12萬種台灣出版品，但也經常與「從源頭控管」的《香港國安法》審查周旋。 或許對海外讀者而言，電子書是更便利（也更安全）的可能。 另一方面，電子書平台Readmoo讀墨（下稱讀墨），除了網路社群經營有成，Youtube頻道mooTube的播放次數／時數亦創新高，旗下廣播節目「經典也青春」擁有固定的聽眾群。 同時舉辦實體活動，讓在社群裡已經熟稔的書友不僅與作家見面，也彼此交流。

新書榜: 上半年看這十本 2022新書排行出爐

此外，拜影視、綜藝節目帶動之賜，相關圖書的閱讀、銷售也顯著拉高。 隨著電視劇《人民的名義》熱播，同名原著位居紙本暢銷榜第8位，並一口氣衝上Kindle付費電子書暢銷榜的冠軍；近期《我的前半生》的走紅，也帶動原著紙本書的銷售量，電視劇4日上映後一周與上映前一周相較之下，增長逾600倍。 根據此一剛出爐的年中紙本書及Kindle付費電子書暢銷榜，可歸納出社科類書籍、經典作品仍較受大陸讀者青睞。

屋漏偏逢連夜雨，今年下半年竟然在臉書大規模出現盜版書廣告，導致不少讀者受騙。 在通路報告中經常可以聽見關於「哪些書是被什麼樣的人買」的分析，這些資訊對通路而言是行銷上很重要的工具，但對出版社或媒體而言，了解年輕女性、中年男子的閱讀偏好是符合或者違反我們的刻板印象，似乎只是一種趣味性的資訊或話題，我很好奇出版社對這些分析的真正看法。 今年誠品在報告中將百貨和圖書的消費連結起來，例如購買時尚配件的消費者通常買的書是勵志成長，身心都「對自己好一點」。 去年與理財書分庭抗禮的勵志成長類書籍今年風頭稍遜，以博客來百大為例，從20種變成16種，但在誠品還是占據不少主要名次。 新興勢力是以《鬼滅之刃》領銜的爆量漫畫銷售，在博客來甚至創下23集全數入榜，且集中在前50名的特殊景象。

新書出版量的降低可能有兩個原因，一是一般出版社或許在市場持續看淡之後，以更精準的眼光選定出版標的，戒除「以書養書」的做法。 根據報導，國家圖書館於今年2月初發表的報告中提到：「申請ISBN的出版單位，超過半數僅出版一種圖書（57.91%），合計有近九成（88.14%）的出版單位出版新書的數量不超過10種」（資料來源），但上述皆為在現有資訊中作出的推測。 2018年的圖書及電子書出版總額為192.5億，較2017年略微回升，當時有不少同業感到意外。

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