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值得一提的是，直到今天Goyard全球門市每一家的裝修設計均以巴黎旗艦店（下圖）為藍本，甚至連店內播放背景音樂的曲單都是一樣的。 Goyard Anjou 的特色就是可以雙面只用，一面是經典的老花，一面是素面皮革，也之所以單價稍高。 向来喜欢性冷淡中性风的我，没有一只Dior，直到今年出了Book Tote，感觉也不是永远和这个牌子绝缘。 图片是之前出去玩拍的了，Goyard风格我巨爱，中号就可以放很多东西，而且超轻。 goyardminitote 日常去上雅思（书很多本）全靠它，出去玩的时候没有内胆包背着也超有范的。 7月份的尾巴，我是狮子座️，上个月生日那天，在上海恒隆定了我的dream bag：Dior tote。

Goyard每開一家新店，都會推出特別版系列，比如上海店的白玉蘭款、北京店的紅色全家福系列、蒙特卡洛的海馬包等。 比如現在大火的托特包，在被法國商人Jean-Michel Signoles收購後，從本只有棕色改良增加了紅橙黃綠藍等顏色。 Goyard 這個 mini tote 算是一個非常容易搭配且輕便的包款，非常好裝取東西，隨包還有附上一個小錢包，大小大概及名片夾差不多。

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Goyard的特別之處在於其幾乎從不主動發起行銷攻勢或與媒體對話，僅僅將產品作為口碑行銷的唯一載體，其流量堪稱100%的「自來水」（又稱「EMV」－Earned Media Value）。 當消費者們每天線上和線下被無數品牌廣告狂轟濫炸時，購買「低調小眾」的高品質產品，儼然成為了另一種「炫耀型」消費。 出门、上班、旅行最爱，前些天去藏区，随身包就是这个mini tote，每天住寺院也是这个包。 钱包、充电宝、手机、口红、防晒用品等女生零零碎碎的东西都能放下。 这款巴黎世家Papier A6买了三年了，当时发了年终奖，和闺蜜去日本福冈旅行买到的，哈哈。

• 在《華麗志》推出的「Young&Digital（數位化和年輕化）」品牌案例榜單欄目中，讓寵物也能享受訂製服務的Goyard愛犬時尚系列Chic du Chien入選其中。
• 當 Hermè 都開創了網上商店，但 Goyard 依然堅持初衷，直到今時今日也沒有網上購買的渠道，想買的話只能乖乖到專門店排隊。
• 但毋庸諱言，作為一家獨立運作的奢侈品牌，其投資和抗風險的能力都相對薄弱，面對中國這樣需求旺盛又變化多端的新興市場，低調，是一種態度，也是一種量力而行的選擇。
• 當消費者們每天線上和線下被無數品牌廣告狂轟濫炸時，購買「低調小眾」的高品質產品，儼然成為了另一種「炫耀型」消費。
• 其實 Goyard 還有很多經典流行又不過時的手袋款式，但它從不高調宣傳，也同樣獲得一眾名人和藝人的青睞。
• CELINE一眼就爱上了，我有多爱Goyard就不多说了，这只黄色订了一个月才到手，非常适合夏天，这三只都非常好装，往里一塞就完事儿，方便得很。

追溯至源頭，品牌前身為House of Martin，由Pierre-Francois goyardminitote Martin在1792年創辦於巴黎，他開設了一家專門經營木箱、行李箱的商店。 後該店遷址至Saint-Honoré大街233號，是品牌延續至今的旗艦店。 據二手奢侈品寄售平台The RealReal在2018年聖誕季二手奢侈品寄售報告顯示，女性最喜愛的品牌中：Goyard僅次於Hermès，其手袋寄售價可達原價的80%。 雖然坐擁百年歷史，但面對完全不同以往的傳播環境和零售生態，品牌如果在本應釋放品牌力的傳播時點上過度沉默，難免錯失為品牌發聲的最佳窗口期。 據品牌官網介紹，Goyardine帆布是一種外觀類似皮革，質感堅固柔軟，防水防腐的亞麻和棉的天然塗層布，最初完全採用人工印染，如今的印刷過程則需要在底布上連續進行三次媒染，賦予帆布輕微的立體效果和獨特的外觀。 在二戰爆發前，Goyardine帆布一度為品牌帶來了輝煌的業績。

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容量夠大又輕身，是經典的上班手袋，連筆電也能放進去，也常被貴婦當作媽媽袋使用。 與很多知名品牌一樣，Goyard 也是以滿版印花的 Logo 圖案為主，Logomania 設計令品牌更顯歷久彌新。 獨特的 Y 字印花圖案代表著品牌三代家族的傳承，全程由人手繪製，光是一幅 80 X 80 尺寸的布料便要花費超過 4 小時繪製。 溫莎公爵與公爵夫人1939年在品牌開戶，他們一發不可收地成為該品牌木箱、行李箱、手提箱、旅行包、帽箱和寵物配飾的瘋狂收藏者，直到公爵夫人1986年逝世後才關閉帳戶。 同一年，《福爾摩斯探案集》的作者、英國偵探小說家亞瑟柯南道爾爵士訂製了非常著名的寫作行李箱 Writing Trunk，現存於品牌歷史檔案館內。

除了路易威登经典的老花拼接反色老花款，还根据不同季推出了更加鲜艳的拼色。 最近Jungle系列的动物纹配色尤其火，都特别活泼打眼。 Goyard 出鏡度最高的一定是 Saint goyardminitote Louis Tote，共有 PM、GM、XXL 3 個尺寸。

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但到了二十世紀晚期，家族經營下的品牌一度深陷財務危機，一蹶不振。 直到一位法國商人Jean-Michel Signoles將其收購並復興至今。 根據現存的一些公開資料可以瞭解到，從他在巴黎的古董店第一次知道這個品牌，足足二十年之後，才說服Goyard家族將品牌出售給他。 但毋庸諱言，作為一家獨立運作的奢侈品牌，其投資和抗風險的能力都相對薄弱，面對中國這樣需求旺盛又變化多端的新興市場，低調，是一種態度，也是一種量力而行的選擇。

ATM 提供5家銀行：合作金庫、華南銀行、台灣銀行、國泰世華、中國信託，以上5家同行轉帳，免轉帳手續費。 1925年，第二代威斯敏斯特公爵 Hugh Grosvenor曾秘密訂製了一只Goyard木箱作為禮物，只為取悅他的情人、法國時裝設計大師Coco Chanel女士。 由於沒有孩子繼承家業，Martin先生只能將業務傳給一名工人Louis-Henri Morel，1845年，這位工人雇傭了當時只有17歲的小徒弟Francois Goyard。 在師傅去世後，這位曾經的小徒弟正式接手公司，由此以Goyard為品牌名字，一段百年奢侈品牌歷史正式開啟。

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而要數品牌最長青的設計，相信非Saint Louis這款莫屬，外形與tote bag相似的Saint Louis，輕巧、耐用又容易配襯，同樣是全人手製作的Goyard，全球專店與分店加起來也不過20間，其低調又優質的風格，深受許多名人明星們喜愛。 Goyard 的 Tote Bag 絕對是品牌的經典手袋，沒擁有一個的話不要說你懂時尚。 因為尺寸夠大又輕身，很多人都把 Goyard Saint Louis Tote 當成上班手袋或是媽媽袋使用。 其實 Goyard 還有很多經典流行又不過時的手袋款式，但它從不高調宣傳，也同樣獲得一眾名人和藝人的青睞。 雖然這也是由家族第二代Edmond Goyard掌門時就推出的愛犬時尚系列，還曾專為該系列開設精品店（Saint-Honoré大街352號）。 但對於Goyard而言，透過愛犬時尚系列，讓部分喜愛寵物的使用者對品牌形象有了全新的認知，也找到了和品牌溝通的共同語言。

Goyard一直拒絕自動化和大規模生產，這也導致其產量偏低，在面對中國這個大胃口的市場需求時，未來或許會顯得力不從心。 時過境遷，曾經只為名流精英服務，甚至拒絕一些訂單的Goyard，現在可以為每一位客戶完成個性化訂製，而這樣的個性化訂製也成為品牌遠離仿品的壁壘之一。 彷彿一夜之間，Goyard包袋在北京、上海的曝光率大增，時常與Louis Vuitton等品牌同框，高頻出現在各類奢侈品科普文、各大代購的推薦圖文中，甚至有網友大呼自己在地鐵裡親歷了「慘烈」的Goyard撞包現場。 至于能装下什么…上班的文件，laptop，上课的书，健身的衣服…比Neverfull、Chanel Shopping goyardminitote Bag，Celine Cabas都要能装，而且特别挺，站在地上特方便。 给客户提案需要用到的笔记本，夏天的晴雨伞、水杯、钱包、粉饼等等，全部都ok。 另一隻常用的tote就是在巴黎買的Moynat，那時候老花還沒那麼流行，在Goyard跟Moynat之間挑了它，因為老花的質感太美了，M字是銀灰色，一點點小閃光。

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隨著現代人愈來愈愛用小手袋的習慣，Goyard Anjou Tote 的 Mini 尺寸最受歡迎。 Goyard 是貴族行李箱始祖，創立至今一直是上流社會訂造行李箱的不二之選，連 Chanel 創意總監老佛爺 Karl Lagerfeld 也愛用。 Goyard 行李箱做工細緻，外觀和實用度兼備，更可依客人需度來訂製不同用途的行李箱。 《華麗志》在致電品牌門市諮詢後瞭解到，由於產量有限，品牌產品的等待時間平均為1-3個月，熱門款達3-6個月，在中國市場供不應求的情況貌似越來越嚴重。

经典尼龙材质的饺子包Le Pliage也是很多女生的大牌包选择，又轻又耐造，还可以折叠，很适合旅行。 在還沒有創立自家品牌前，Victoria Beckham也是Birkin的忠實粉絲，經常以不同色調的Birkin手袋示人。 Saint Louis手袋價錢大約由$15,000左右起跳，對於其他品牌的經典款，Saint Louis可算是十分相宜。 當 Hermè 都開創了網上商店，但 Goyard 依然堅持初衷，直到今時今日也沒有網上購買的渠道，想買的話只能乖乖到專門店排隊。 加上手袋都是由法國工匠全人手繪製，現貨量很少，通常預定都要等候至少1 – 2 goyardminitote 個月，難怪 Goyard 被稱為比 Hermès 更難買的名牌。 奢侈品零售分析師Pam Danziger認為，Goyard作為一家私人控股公司，相比一些大集團旗下的奢侈品牌，可以更多按照自己的想法行事，不必考慮回應股東們和集團高管的質疑等等，這是後者不具備的優勢。

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打開Goyard的網站，黑色和暗金色搭配設計風格極為低調，驚喜的是，我們還找到了一個與用戶直接互動的功能，這也是品牌針對高端客群提供的最重要的服務——個性化訂製。 Goyard Mini Tote又名Anjou手提袋，是品牌對標誌性的Saint Louis手提袋致敬作。 Goyard Mini Tote襯裡用上柔滑的小牛皮，還可雙面使用。

近年流行迷你袋，Goyard Mini Tote雖然小巧容量卻高，迷你尺寸不論每天或晚上都非常適合使用。 水桶袋時尚又百搭的款式，很多經典品牌都有推出，Goyard 也有推出水桶袋 Petit Flot。 現時很多時尚品牌都透過代言廣告及贊助，為求獲得更多曝光。

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这只包的制作工艺和手感都非常nice，可以治愈一切的不开心。 最近最爱的tote平时上课上班都会用，这个最新的mini size刚好合适，适合日常能装下所有需要的！ 今天已经大一军训第五天啦，从高中开始就关注包先生了，每周回家都会及时补课。 包包整体有一些重，结实，日常不带重物可以接受，容量也许是个无底洞…

不知道Balenciaga這隻帆布包算不算tote，中號容量很大，一般都是手提，如果衣服不厚也可以背上肩背。 配色簡單，耐用耐看，就算是帆布材質我也會噴上防水噴霧，污漬不容易滲入。 这款涂鸦Book Tote是老公送我的生日礼物，容量超大，上班用可以放电脑和小物，还能放下薄外套。 这只包是婚礼结束的当天晚上跟老公逛skp时遇到的，当时想着今后就要自己操持柴米油盐了需要个大购物袋。

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質料比皮革輕身又容易保養，外表堅固柔軟並存，更具有防水防腐效果。 彩色布料和圖案都以天然染料繪製，因此不同色彩的手袋款式價格比黑色及棕色貴。 法國品牌 Goyard 歷史比 Louis Vuitton 更悠久，於 1853 年在巴黎創立，現時快接近 170 年歷史。 其實品牌在 1792 年開始以販賣行李箱為主，當時是歐洲王室、貴族和上流社會的象徵。

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