愛馬仕不可不看攻略

當其他奢侈大牌的股價紛紛縮水時只有它的股價依舊保持上漲，當中原由包括是Hermes 對理念的一貫堅持，不忘初心，方得始終。 Hermes 品牌從誕生至今，始終保持著相同的Hermès管理理念，選擇最好的材料創造最好的商品。 唇膏擦起來還帶有香氣，是以山金車、檀香木及當歸花蜜餞的香調調配而成。

隨著大眾市場的迅速崛起，原本高高在上的奢侈品也走上了產業化和集團化路線，全球奢侈品市場形成了被三大奢侈品集團壟斷的局面，但是愛馬仕卻能夠牢牢的將品牌控制力握在手中，不為利益所動。 愛馬仕 單是色版 Hermes 有大約七萬種顏色，絲巾上面的圖案精緻優雅，觸感細膩，因此受到了英國女王的青睞，據說英國女王在不戴王冠的時候就會帶上愛馬仕的絲巾。 或許是他有著自己的秉性，不隨大流，執著於美，才讓這麼多的明星和皇室一直以來追捧這愛馬仕。 Hermes品牌這個以馬文化為中心，有著深厚文化底蘊的品牌能夠跨越三個世紀屹立不倒，成為世界最強品牌之一，到底有甚麼獨特的品牌管理手段？

愛馬仕: HESAY 愛馬仕(ADR)

愛馬仕Hermès第一個彩妝系列鎖定「口紅」，這個Rouge Hermès唇妝系列預計推出24色，包括啞光10色、緞光14色，另外還有潤唇膏1色、星光唇膏(POPPY唇蜜)1色。 顏色靈感皆來自愛馬仕時裝，像霧面啞光就是取自品牌的麂皮、緞光則像是經典凱莉包的皮革質感。 顏色則從絲巾部門的75,000種顏色與皮革部門的900種顏色當中挑選。 愛馬仕是法國的公司，愛馬仕公司以此商標名稱立足於時尚品牌的領域。 愛馬仕初始是以馬具產品工房創業，預見了汽車發展之後，馬車使用將會衰退，於是開始將事業的重心轉移到皮夾及手袋的生產，並且獲得成功。

IFCHIC所有的HERMÈS愛馬仕手袋均為嶄新正貨，並直接由歐洲與北美的HERMÈS愛馬仕精品店購買。 （1871年－1951年）將事業版圖朝向更多角化的經營。 在1890年代開始，以製作馬具的技術為基礎，愛瑪仕製作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。 此後，服飾、首飾及裝飾品、香水，陸續開展擴大其生產部門。 而所有產品的設計、製造及販售全部都由公司內部統籌規劃，一手包辦而不假他人之手。

愛馬仕: 愛馬仕大地

「2017年品牌年最具價值全球品牌100強」中，愛馬仕位居41位。 「福布斯」英文版雜誌中作者蘇珊提到，就像微軟沒有軟件部門一樣，營銷就是愛馬仕的核心業務。 1987年，恰逢品牌150週年慶，從該年伊始，即開始確立每年訂定一個主題，為該年度品牌所欲傳達的精神，並且還會發行該年度的年度緞帶，以用來包裝商品。 惟自2005年開始，該品牌為更深耕大中華市場，官方刊物《Le Monde d’ Hermès》首度發行全中文版，而年度主題的中文名稱亦由愛馬仕公司統一公佈。 授權後，其他包括靴子、織品、帽子的優秀品牌相繼被愛馬仕國際集團網羅。

另外美妝產品還有專屬皮製小配件，像是能收納口紅的彈出式唇膏盒和繫繩月形鏡等等，台灣將在愛馬仕Bellavita旗艦店5/15重新開幕時的獨立香水美妝區販售。 2015年1至3月，上海出入境檢驗檢疫局連續檢出愛馬仕品牌的進口服裝甲醛含量，不符合國家紡織產品基本安全技術規範，甲醛超標，貨上標示生產國均為法國。 不合格進口產品做銷毀或退運處置，並表示在連續發現不合格後，該局已提高了愛馬仕公司服裝的抽檢比例。 愛馬仕 所畫的水彩畫而來，畫裡面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛馬仕創辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水 Caleche 的裝飾標誌。 之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統，另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造，但如何表現出屬於自我的風格則端看顧客本身」。

愛馬仕: 台灣3月開賣

來自愛馬仕香水創作總監暨專屬調香師 ChristineNagel 的默契合作，以柔和、自然又充滿女性魅力的香調為基礎，瞬間即能帶來幸福的舒活感。 唇膏漆面金屬管身設計則出自愛馬仕鞋履及珠寶系列創意總監Pierre Hardy 之手，金屬琺瑯材質的白黑，搭配仿銅材質的金色，十分耐看。 年度奢華男士香水，以及2012年Basenotes年度最佳經典香水（男士）。 愛馬仕 愛馬仕大地亦獲得GQ頒發的各類獎項，包括“十年之選”及2009年讀者最愛香水。

• 愛馬仕大地是一款果香調-辛辣調-木質調的香水，前調帶有橙子、葡萄柚的果香，中調是胡椒，後調則是雪松、廣藿香、香根草。
• 隨著大眾市場的迅速崛起，原本高高在上的奢侈品也走上了產業化和集團化路線，全球奢侈品市場形成了被三大奢侈品集團壟斷的局面，但是愛馬仕卻能夠牢牢的將品牌控制力握在手中，不為利益所動。
• 年度奢華男士香水，以及2012年Basenotes年度最佳經典香水（男士）。
• 利潤對於 Hermes 來說好像並不是重點，在市場日新月異的變化中，始終執著質量，執著自己的風格。
• （1871年－1951年）將事業版圖朝向更多角化的經營。

一個利用資本高調擴張，流水線生產的企業基因，敵不過一個堅持手工，堅持頂級少量的家族品牌。 當PRADA、CHANEL 等一眾奢侈品品牌手袋因質量問題而受到質疑的時候，Hermes 始終堅持自己的手工信仰與銷量供應，愛馬仕設計師選用最昂貴的材質，最精湛的手工，一針一線製造出宛若藝術品的手袋。 愛馬仕 利潤對於 Hermes 來說好像並不是重點，在市場日新月異的變化中，始終執著質量，執著自己的風格。

愛馬仕: 設計師

在愛馬仕的14種業務中，依重要性排列，皮革產品居首，接著是絲綢及成衣，製錶位列第四，然後才是香水，餐具，金銀器皿，水晶和珠寶等。 1950年代 Robert Dumas 的接掌後，更陸續推出了香水、領帶、西裝、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品。 愛馬仕大地是一款果香調-辛辣調-木質調的香水，前調帶有橙子、葡萄柚的果香，中調是胡椒，後調則是雪松、廣藿香、香根草。

也有3支ROUGE HERMÈS限量版，外殼是三種顏色組成，較為繽紛。 之後預計一年推出兩次、每次推出 3 款限定色(限定色並無販售可替換的蕊心)。 管身是白色+金色，轉出來白色的護唇膏上面刻有HERMES字樣，非常精緻，擦起來是透明的潤透感。 H字型：對於最近越來越誇張 Logo 的名牌流行風，Hermès 的馬車圖案也許顯得有些含蓄，所以「H字型」在最近幾年的產品經常出現。 Hermès 愛馬仕 所設計的「家居」展區中，以“All about colour”為主題。

愛馬仕: 愛馬仕

自1937年第一條絲巾問世到現在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。 愛馬仕的標準絲巾尺寸是90×90公分見方，以75克的真絲製成，搭配方式變化多端：可作為手腕、肩、和頸部以及皮帶或手提袋上的裝飾品。 1920年代，愛馬仕積極拓展手袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及煙灰缸、絲巾等生產路線。 後來法國的拿破崙三世和俄國沙皇都成為他們的顧客[來源請求]。 通路：愛馬仕復興SOGO百貨專門店 1F (為全台第一家擁有美妝新品的店家)、愛馬仕Bellavita一樓專櫃、愛馬仕新光三越A8香水與彩妝專門店。

HERMÈS首間香水與彩妝快閃店10/12在台北新光三越信義新天地A8一樓開幕，齊全的香水與口紅系列都在這，不過目前是採取快閃店形式，預計會開到2021上半年。 2021下半年櫃位移動，也正式變成台北第一個香水與彩妝專門店。 馬車圖案是 Hermès 從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵，通常會在產品的內部不顯眼的地方看到。

愛馬仕: 愛馬仕 Hermès 真的推出口紅了！全台在這三間店買得到，2020下半年再開美妝專賣店

當其他大牌已不再堅持手工生產時，他卻始終認為流水線上創造不出有靈魂的商品出來。 愛馬仕 愛馬仕Rouge Hermès口紅系列預計全球統一在2020年3月4日上市，台灣也會同步開賣！ 經典系列的24色亮相之後，愛馬仕美妝將每年兩季分別推出3款限量收藏版色調。

• 去年法國媒體就證實精品龍頭愛馬仕Hermès即將在2020年推出美妝產品，現在終於確定愛馬仕將於2020年3月首度推出口紅系列Rouge Hermès，台灣3/4也同步買得到！
• 當其他大牌已不再堅持手工生產時，他卻始終認為流水線上創造不出有靈魂的商品出來。
• 愛馬仕是一家擁有180年曆史的家族控制的奢侈品公司，最出名的是柏金包和凱利包。
• 其最大的細分市場是皮具和鞍類產品，約佔收入的一半；服裝和配飾(佔銷售額的25%)；絲綢和紡織品(7%)；以及其他產品，如香水、手錶、珠寶和家居。
• 艾列納亦表示他決定不使用任何麝香成分，因為“麝香會在皮膚形成一層面具”，並說明不加入這個“面具”，是為了創造對每個穿香水的人而言，都是獨一無二的香味。

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