anker 公司10大分析

创始人阳萌在担任谷歌高级工程师期间， 因不满中国制造在海外被打上低端、廉价的标签，立志以高品质的中国产品， 改变外国人对中国制造的偏见。 現在的企業在網絡加速全球發展的同時，同樣應該善用網路資源與工具，以拓展海外市場。 比如多語系的Facebook廣告、多語系的官網、直接在官網完成所有的預約、訂購、諮詢，便捷的物流系統整合及配送服務等。 anker 公司 比如你可能看過外國的製片廠商，找台灣當地的Youtuber拍攝電影業配、小有名氣的KOL在推廣海外的某個產品、媽媽部落客告訴你黑五現在有什麼適合買。 也是这个“语气有点冲”的评价，让阳萌和团队真切地意识到，在展示品牌的过程中，标点符号的摆放、大小写的配置等等，这些似乎看起来都是“小事”，但其实如果被搞错了，就可能会让消费者觉得这是个粗心的、对自己要求很低的品牌。 就是靠着每天的“一点点”，Anker从充电设备起步，逐步拓展，进入到音箱、耳机、扫地机、智能投影，在每个单一品类中做品牌深耕，形成了自己的多品牌矩阵。

原装电池大概有4.5星的评价，杂牌通用电池只有3-3.5星的评价。 阳萌认为这两者显然都不是消费者的最佳选择：原装太贵了，而评价不好的产品又令人没有购买欲。 anker 公司 综上所述，尽管ANKER给用户带来了一些优秀的产品，但并非所有产品都会在高价格的同时带来高价值。 目前ANKER INNOVATION虽然依旧蓬勃发展，但从2017年年报数据来看虽然有了微妙的起色，但0.97%的上升幅度依然处于可以忽略不计的范畴。 按照ANKER INNOVATION的重心和国内市场现状，个人认为中国市场似乎与它有些水土不服。 其二，投影技术采用了行业中较为低端的单片式LCD投影技术，该技术普遍存在“小作坊”当中，某宝平台那些几百元的投影机大多数都使用单片式LCD。

anker 公司: 系列

我们知道，近年来，跨境电商行业发展迅速，不仅规模扩张快，且盈利可观，成为眼下最热“淘金”的行业之一。 很多跨境电商大卖家公司也希望能借助资本市场强大的推力，帮助业务快速扩张，称雄市场，与其它同行拉开差距。 相信Anker的独立上市，会让更多的外贸人想了解它背后的上市成功故事。

同时，Anker不断举办新品发布会，把产品销往了100多个国家和地区。 在线上和线下的多渠道营销的作用下，提高了品牌的知名度和溢价能力。 当时，Anker的销量在行业内非常显著，如果持续扩品，短期将会获得很大收入。 CEO阳萌在一次分享会上说：如果想要产品比别人做得好，在品类的扩张上就要克制，获得消费者的信赖和好口碑比销量更重要。 自此，安克创新的品牌定位成型：把“中国制造”的标签更正为“中国智造”，致力于创新、品质、智能的产品开发。 秉持这一初衷，阳萌决定归国创业，并于2011年10月在家乡长沙成立了湖南海翼电子商务有限公司，同时面向全球注册了“Anker”品牌。

anker 公司: 跨境电商公司Anker的IPO上市成功，背后不仅是亚马逊和品牌独立站

ANKER自主研發的AstroE系列被美國主流科技網站Lifehacker票選為”最受歡迎”的移動電源。 Anker是一家充滿活力的跨國電子商務零售企業;公司總部坐落在星城長沙，在北京、深圳、美國、日本分別成立了分公司，形成”1+4″的國際化架構體系。 公司高層團隊匯聚了來自GOOGLE的管理、技術、市場精英，在歐美網路行銷方面的經驗和人脈非常豐富。 對產品功能一目了然，減少顧客閱讀產品特點和描述就能判斷是否要下單，以 Anker 另一個熱銷的口紅型行動電源為例，他的圖片用簡潔的描述就馬上告訴顧客這個產品的特點就是PowerIQ科技能夠偵測裝置，然後依照裝置的不同能夠加速它的充電效能。 在研发投入方面，海翼远超同行业平均水平，并坚持逐年大幅递增。 当前，海翼从事研究与开发的员工数超过300人，约占公司总员工数的60%。

Anker把Power anker 公司 Delivery快充技术应用到手机、平板电脑、笔记本电脑，为消费者提供快充体验。 Anker GaN充电器是氮化镓在消费电子充电领域的首次应用。 2、2012年，集团深圳研发中心（PDC）成立；自主研发的第一款产品Anker 4500mAh超薄移动电源上市；通过亚马逊进入日本、西班牙、加拿大市场销售Anker产品。

anker 公司: 安克暢銷全球多國 服務近億用户

2011年10月，Anker诞生于美国加州，由前Google工程师Steven Yang（阳萌）创办，为全球注册品牌。 創辦人Jay Hung成立了ATC汽車工作室，以汽車的底盤維修、剎車改裝升級為主要服務項目，這也是如今Anker公司的前身。 憑藉夜以繼日的鑽研以及自身的維修經驗，Anker從此踏上了制動零件設計開發的旅程。 作为一个专业大卖家，Anker深知站内广告可以带来的流量和效益。 当Anker有新品推出或者为了巩固、拉升热销款的排名及销量时，Anker总会有针对性的推出站内广告。 Anker的产品描述，咱抛开参数描述细节内容不谈，仅仅页面而言，显得整洁大方，粗体部分重点概括，正常体内容详细表述，而段落之间的空行，又能让人不压抑、不局促，排列有序错落有致的产品描述，进一步深化了消费者对产品的印象。

据电子消费网站调查，基于Anker充电类产品在用户市场的良好口碑，蓝牙音箱有约 1/4 买家是 Anker 老用户。 Anker 能透過發送試用品給各大具有影響力的部落客或委託在論壇發布相關軟文、開箱文或推薦文，搭配網友(或是水軍暗樁)在論壇中多數正面評價，對於還不認識 Anker 這個品牌的消費者十分有幫助。 前提是你的產品質量真的好，否則這樣的論壇po文也有可能會被大量負評吐槽給反噬。 下圖這張取自美國知名論壇reddit的一篇「Anker：你應該使用的最佳智能配件公司」，下面網友的回應非常正面，當然不排除是公司花錢的水軍，但也有可能是他的產品確實好到可以征服廣大消費者的心。 而這樣的論壇對於需要參考意見的新消費者其實很有「勸敗」和加強品牌正面印象的效果。

anker 公司: 产品系列

2018发布的充电器：首创将氮化镓材料应用到消费充电领域，能为多种设备提供快充技术，实现同等功率下，充电器的体积减少40%以上。 “树立好口碑首先靠的是好产品，其次也需要好的营销、销售、服务等，很多方面融合起来，给消费者一个良好的整体体验，品牌的后劲会更大。 到现在，Anker的多款产品持续在亚马逊各大站点获“#1 Best Seller”认证，其存货周转率、海运比等多项运营数据也保持在行业领先水平。 借着这股“每天做好一点点”的劲儿，2014年，Anker改良创造了第一款总销售量超过100万只的移动电源——因好看的口红形状和便携小巧的特性广受欢迎。

• 將Made in China 的充電電源、行動傳輸線、耳機、音箱這些產品，透過網路直接銷售給海外的消費者。
• 同时正如在产品力中提到的，截至2018年底，拥有研发人员642名，占总人数53.99%，公司也在一定程度上对员工学历提出高要求，支撑产品力的打造。
• 高级副总裁：张山峰，西北大学管理学学士，北京大学国际MBA，美国西北大学凯洛格商学院和香港科技大学高级工商管理学硕士学位。
• 2017年1月11日，传播集团WPP和市场调研机构华通明略，联合Google发布“BrandZ2017年中国出海品牌30强”的权威榜单，湖南本土品牌Anker上榜，位列第八。
• 公司旗下Eufy、 Roav、 Nebula、Soundcore等智能硬件品牌，围绕智能充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等领域投入产品研发和设计。
• 相信Anker的独立上市，会让更多的外贸人想了解它背后的上市成功故事。
• 產品包含：掃地機器人、吸塵器、體重體脂計、智慧插座、無線監控系統、智慧門鈴、寵物商品等多樣整合科技與我們所熟悉的智慧生活家電。

Nebula 专注影音娱乐，以新一代的便携投影产品，为用户带来领先的视听和互动体验。 Nebula 投影产品包括 P系列的Mars智能家庭影院，M系列的Capsule智能微型投影仪，L系列的Prizm家庭LCD投影仪，以及未来的超短焦语音控制投影系列。 Anker的主图，严格按照亚马逊的图片要求，在白底的基础上，让产品的整体外观有很好的展现，立体的展示效果，给消费者以视觉的冲击力，激发客户的购买欲。 主图之外的附图中，既有特性细节图，又有使用场景图、外观尺寸对比图、产品拆解图，以及包装图，让客户在读图的过程中，对产品功能一目了然，几 乎无需阅读特性说明和产品描述，已经能够做出适用与否、购买与否的判断。 在亚马逊平台上，Anker一直作为一个神话存在，成为众多亚马逊卖家膜拜的对象。 虽然模仿者甚多，但能够循其门道进而登堂入室取得成功的卖家却少之又少。

anker 公司: 安克研发投入领先 创新驱动发展

近日亚马逊频繁封号的问题也受到了很大的关注，平台卖家的风险成本不断增加。 总而言之，十年间，Anker一直坚持初衷-长期主义，坚持尊重用户，坚持做好产品，不断创新，注重本地化营销，收获了用户的认可。 有了好的产品定位之后，自然就是在市场上选择符合定位的产品。 关于选品的细节操作可以探讨的内容非常多，可以参见之前发过的一篇文章《新人选品？看这一篇攻略就够了》。 前文提到，１０年前正值亚马逊在美国崛起的时代，所以Ａｎｋｅｒ选择了亚马逊作为主要渠道。

Anker除了通过官网销售拓宽线上渠道，也在积极开拓线下渠道。 它先后入驻沃尔玛、美国连锁超市Staples、法国宜家家居、日本电信运营商KDDI和Softbank C&S线下门店、百思买等线下卖场。 除了北美市场，Anker也在积极拓展中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚市场线下渠道，并与滴滴出行、洲际酒店集团（IHG）达成合作，探索线下应用场景，这都是Anker希望做到线上线下的联动，打造线下渠道的护城河，让企业更堪实。 anker 公司 Anker与全球最大的酒店集团洲际酒店集团（IHG）达成合作，移动电源、充电器等产品入驻其中国区洲际酒店、皇冠假日、智选假日、假日酒店四大品牌酒店。 2012年，Anker第一个改良来的爆款是兼容苹果安卓系统的充电器。

anker 公司: 中国的跨境电商品牌安克创新是怎么成功的？商业模式能复制吗？

因为卖家的产品要飘洋过海，光是在路上和在各个国家的仓库里待的时间，以及所要占用的资金，就远超中国所需。 Anker属于初创较为顺利的卖家，到2012年以后，产品销售表现越来越好了，公司开始有收入、有利润、有成长，然后就有了条件从各个方面去改进自己，做更好的产品，提供更好的服务，进入了阳萌称之为“改良品牌”的阶段。 2019年12月，Anker创始人兼CEO阳萌站在了亚马逊全球开店跨境峰会的主题演讲席上，与著名财经作家吴晓波等人并列，作为亚马逊卖家的杰出代表分享国际品牌的打造心得。 尽管在欧美、日本等地区的亚马逊上已经取得了相当不错的成绩，但放眼全球最大的消费市场依旧在中国，巨大的诱惑让ANKER在2015年开启了国内市场之旅。

这是一个通过闪电接口连接到iPhone 11的LED闪光灯。 Soundcore致力打造音箱和耳机产品，包括Flare音箱系列，配有360°扬声器以及随音乐节拍驱动的灯光秀，包括Spirit运动耳机系列。 2015年，Anker在美国高通推出QuickCharge3.0快充技术后，推出适配该快充技术的USB充电配件。

anker 公司: 產品註冊

这是一个很勇敢的决定，尽管现在越来越多的人开始认同长期稳定的发展，但在十年前，很多人借助深圳华强北强大的低价供应链和亚马逊电商平台的崛起实现了一夜暴富的梦想。 当时，处在初创阶段的Ａｎｋｅｒ拒绝了眼前的“暴富”机会，坚定的做高品质的中国制造，立志撕掉“Made ｉn anker 公司 China”等于“粗制滥造、假冒伪劣”的标签。 此前，在马蹄社的闭门分享会中，Anker创始人阳萌提到：一个公司的发展很多时候是由创始人的心智决定的，我们的心智模式是“关注长期的现实主义者”。

如今排在中国品牌出海榜单前十的品牌Anker就是由此生发而来，其品牌知名度和影响力也逐年提升。 好的產品品質是在跨境電商平台成功的關鍵，靠低價搶市的策略可能贏得了一時，卻撐不了長久。 Anker 有超過一百名的工程師在產品的研發部門，這些人都在全球頂尖的硬體公司像是華為、西門子等工作過，確保 Anker 能在產品技術、設計和質量上保持在全球市場領先的地位。 Anker始终保持在关键技术、产品开发、研发团队建设等方面的持续投入，致力于依托研发团队、打造差异化产品。 公司从事研究与开发的员工数达732人，超过公司员工总数的50%。 在研发投入方面，安克创新坚持逐年大幅递增，2018年研发投入2.87亿元；公司还设立专项奖励基金。

anker 公司: 產品領域

很多代工產業的毛利率3%、4％，而Anker的淨利率可以達到12%將近13%，跟其他跨境電商的競爭對手比起來（其他人的淨利率約是5%），Anker的淨利率足足比其他競爭對手高了2倍之多。 Anker產品有獲得許多設計獎和專利，價格儘管是同品類商品的30%以上，但市場佔有率在許多國家仍是排名第一。 Anker的創辦人楊萌是Google的工程師，在Google的時候就密切地觀察網路上的現象。 2011年他回到中國創業，而創業動機根據演講中的內容，是這樣說的：楊萌認為，中國有許多好的產品，只要設計地有特色、物美價廉，跳過中間商還有傳統通路，直接賣給歐美的消費者，就一定有利潤。 对于通往领导品牌的路径，Anker有自己的规划：品牌力最核心的部分就是产品力，而本地化的营销和触达可以帮助品牌在成为一个领导品牌的道路上加速向前。 在投影机方面，ANKER INNOVATION旗下的Nebula完全没有ANKER在产品上用心，仿佛就是为了进入某个市场而做出来，丝毫不考虑用户购买回去后的体验如何。

2019年11月15日，2019湖南企业100强公布，安克创新科技股份有限公司位列第63名，2018年营业收入523221万元。 2017年1月11日，传播集团WPP和市场调研机构华通明略，联合Google发布“BrandZ2017年中国出海品牌30强”的权威榜单，湖南本土品牌Anker上榜，位列第八。 12月6日，“智造不凡品见未来”亚马逊全球开店中国2018卖家年度峰会上，安克创新获2018亚马逊全球开店年度卖家大奖。 2013年，Anker创新研发PowerIQ智速充技术，让充电产品可自动识别设备并提供安全范围内最大充电速度。

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