新廣告7大著數

今年 4 月，麥當勞曾搭上了一次 NFT 熱潮，推出以麥當勞漢堡、雞腿、薯條為基礎的 NFT 數位產品，同樣也是由一堆馬賽克所構成的。 其保持了與傳統廣告一樣的動畫形式，雞腿一個個落在碗裡，漢堡一層層組合起來，即便是模糊的馬賽克也能讓人快速辨識。 美國訂閱月費為6.99美元（約215元新台幣），比先前9.99美元（約307元新台幣）的基本方案更便宜。

YouTube 供給出來給你買的板位量變多了，理論上，這些板位的價格，應該會比以往便宜。 如果你自認為是流量小小、訂閱數少少的 YouTube 頻道主，而且你還沒加入 YPP 的話，那麼，恭喜你。 這項新政策的施行，意味著 YouTube 新廣告 可以拿來賣廣告的影片量，變得更多了。

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其後數款收納盒、床櫃、衣櫃等連同價錢輪流登場，而女生的包包及小妹妹的公仔最後亦能全部收好又放得非常整齊，成為大家願見的好結局，而廣告結尾亦帶出主題「為愛，留好空間」。 已有經營其他獲利管道很不錯的非 YPP 頻道主，或 YPP 頻道主，請在你頻道外的業務持續奮鬥努力。 但也請留意，2021 年會不會有其他 YPP 頻道主，被情勢逼出來與你競爭性質相同的生意。 他們給出的最終答案，是將麥當勞漢堡的食材名稱及顏色挑出來，組成一個極簡的文字海報，少了麥當勞 Logo、漢堡圖片，卻依然能讓人們聯想起麥當勞漢堡。 當觀眾認出大麥克或麥香魚漢堡時，腦海裡出現的產品影像立刻刺激著味蕾，也因此出現「一張馬賽克圖看得都餓了」的情況。 這種標題常常看到，雖然感覺很老套，可是它就是有效，讓很多人忍不住點開來看。

活動期間搭配網紅宣傳推廣，拓展宣傳廣度，讓展出訊息接觸更多族群，營造社群話題，讓本展成為當時網路新興打卡點。 有88%觀展民眾認為參與活動對於了解產品有幫助，可理解主要商品特色；90%觀展者考慮購買商品；94%觀展者對品牌熟悉度好感度提升。 ASUS與藝術家王宗欣合作，打造一場沒有觀眾創意加入，就不完整的數位藝術展。 以Slitscan技術，即時偵測展覽現場觀眾動作，透過ZenBook Pro Duo轉譯成數位線條，讓每個觀眾都能參與創作，成為展品的一部份，深化消費者與品牌的情感連結。

新廣告: 第一類爽人、未加入 YPP 的小型頻道主

例如，主打曝光類型的廣告操作，就不應該去審視轉換率表現，否則容易誤判廣告成效表現。 YouTube 演算法可能會傾向，推薦更多非 YPP 頻道的影片給網友觀看，以抑制分享廣告收益給 YPP 頻道主的金額與必要性。 爆紅後在近期的新廣告中， Ellen Lin 不甩網友的批評嘲笑，在影片一開始站在美國知名景點 Alabama Hills 前，對鏡頭直接開嗆：「這個影片是給想要做電商的人看的，如果你沒興趣請按掉，別浪費我的廣告投放預算。」後續宣傳自己的課程。

• 藝廊室內設計搭配劇場燈光概念，營造商品演出場域，實現觀眾想要愜意自在，無壓力了解商品特點，讓觀眾看得見、摸得到商品；提升品牌價值，推進新建商市場。
• 延續2021年年初與金獎導演黃信堯合作，分享疫情下小人物的職場韌性後，永慶房屋這次與知名導演蕭雅全攜手，拍攝全新的品牌廣告，傳遞永慶房產集團的「誠實」精神。
• 新政策施行前，YouTube 平台盤出來給你買的版位，僅限於 YPP 影片版位；新政策施行後，非 YPP 影片版位，你也買得到了。
• 更重要的是，蘋果透過這一系列廣告成功地將 iPod 符號化，標誌著酷和音樂 。
• 知名導演蘇文聖（蘇三毛）首先在個人臉書分享一張「教你如何寫詩」的圖文，意外爆紅。
• 所謂的廣告獲利條件，除了 YPP 或非 YPP，就是「曝光點閱率 CTR」（Click-Through-Rate）與「續看率 Retention」。
• 尤其最近，銷戶、禁言、遮蔽……各類自媒體和企業品牌，接連被炸的像煙花一樣燦爛，連…
• 此後的廣告大多採取類似風格，皆從自然、人物中取材，儘管沒有露出 MUJI 的產品，但在人們心中卻建立起自然、舒適的產品概念，以推動銷量成長。

我很擔心，新政策可能會驅使 YouTube 演算法，為許多非 YPP 新廣告 頻道提供更多曝光，與你的頻道競爭，瓜分掉你的流量。 畢竟站在 YouTube 官方的立場來看，為了讓公司獲利表現極大化，如果有許多非 YPP 影片博取觀看的潛力優異，且 YouTube 官方還可用這類影片獨賺廣告收益，我相信 YouTube 官方選擇大力推播這類影片也很合理。 我不相信與你分享的快樂，勝過 YouTube 獨自擁有。 媒體發展面，Podcast 表現亮眼，不僅全球用戶比例穩定攀升、用戶含金量高，內容創作者也持續增加；媒體、電商巨頭嗅到商機，紛紛搶佔市場。 新廣告 Podcast 的崛起，顯見全球網路用戶對於有聲內容的需求，而有聲內容也將成為未來數位廣告的新戰場。

新廣告: 廣告台詞千奇百怪，究竟哪些才是網友心目中的經典呢？不能錯過，經典廣告詞回味！

8 月中旬，Google Chrome 中協助研發隱私沙盒的核心工程師 Josh Karlin 表示，FLoC 基於「群組興趣」給定用戶 ID 的方法，引起了一些爭議，除了同類群組的追蹤與分群機制不夠透明；其中關於「變相侵犯隱私」、「群組可能遭破解並用於識別單一用戶」的擔憂也時有所聞。 基於此，Google 正在考慮往「網站主題標籤」的方向前進；亦即，為每個網站貼上主題標籤，而用戶基於網站瀏覽，身上將帶有主題標籤（但無法辨識具體的網站與內容）。 可見，即使是科技巨頭 Google，在尋求隱私與行銷平衡的路上，仍需要長時間的探索與嘗試。 有趣的是，Lee Clow 任職的廣告公司 TBWA，如今也是麥當勞無品牌戰略的重要合作夥伴。 TBWA 與蘋果等多個品牌合作推動旗下產品符號化的案例，讓它成為了全球最知名的廣告公司，而這也是麥當勞選擇它的原因。 2012年坎城創意節Cyber Lions Competition透過鍵盤輸入的互動方式，作品的概念是只要在鍵盤上按住Sorry鍵，將大型的Sorry霓虹燈點亮，就可以幫助超過1千9百萬的小孩無法獲得疫苗的小孩生存下去。

就產業而言，汽車產業的廣告支出減少最為顯著，整體下降 110 億美元；觀光旅遊業同樣受到重挫，廣告支出較 2019 年大幅減少 33.8%；零售產業今年的廣告總支出也下降 16%，顯見疫情對廣告預算的影響。 在前述社群力道疲軟的現況下，TikTok 逆勢成長，成為各大社群平台中成長最為快速的霸主。 當前最可靠的做法無疑是加強搜集「第一方數據」的力道，經過用戶直接同意以搜集資料。 例如：招募會員以獲得姓名、手機、email、年齡等資料；記錄交易資料以建立單一客戶的購物週期與習慣等。

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據《富比士》（Forbes）報導，限定套餐和服飾推出了 3 個月左右，麥當勞的銷售額也因此成長 4.6 %。 Travis Scott 也獲得了近 2,000 萬美元（約 新廣告 5.6 億台幣）收入，除了 500 萬美元的合作費用外，剩餘的 1,500 萬美元則來自商品銷售。 網路時代到來後，資訊的暴漲導致人們看到的內容和廣告數量迅速增加，搶奪注意力經常成為廣告的第一要求。 相較於麥當勞的 M 字經典 Logo，這類抽象的視覺特徵所組成的無形 Logo 則更有擴展性，可以充分地適應各種展現形式，如文字、馬賽克圖，都能展現出麥當勞漢堡的核心特徵，讓人們快速辨認出來。 相較於傳統廣告，這種手法不僅能增添新鮮感及趣味性，甚至促使人們分享到社群媒體上，形成更大的聲量。

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新廣告: YouTube 新廣告獲利政策，誰苦了？誰爽了？

為了回答這個問題，Google 正如火如荼地開發自家的「隱私沙盒」，發展兼顧隱私與行銷效益的新技術。 其中，最受注目的便是「FLoC 同類群組聯合學習模型」，此一技術在今年三月於美國、澳洲、印度、印尼、日本等國進行測試，此測試於 7 月底正式完成。 這和上一種標題一樣，會最吸引你的老顧客，老顧客已經知道你的產品很好，你出了新產品，他們當然會迫不及待地去看。 就像像是電影，第一集如果很精彩，觀眾看到第二集出來了，反應一定很熱烈，迫不及待的想去看。

這意味 YPP 頻道主勢必得減少倚賴「YouTube 廣告收益」的程度，開發其他獲利管道，滿足自己的收益目標。 粉絲會員費、打賞、周邊商品、出版品、活動門票、授課鐘點費、業配置入、專案補助等，都是網友與合作廠商常見，進而容易理解、參與的獲利形式，值得頻道主依據自己的內容屬性評估規劃，為自己打造其他獲利管道的可能性。 在 YouTube 平台購買投放 Google Ads，宣傳你的或客戶的產品服務，已是你日常工作的一部分。 在廣告競價系統總是不斷嘗試，控低成交價格，讓你經手的錢盡可能花得很超值。 截至今年四月，TikTok 的全球下載量已達 20 億次，成為本年度最熱門的 App；官方宣佈的月活躍用戶更達 8 億人之多，相當於每 9 個人，就有 1 個人熱衷使用TikTok。 TikTok 的崛起與用戶年輕化，揭示短影音將成新世代主流，而在 TikTok 因政治因素陷入危機的同時，各大社群媒體無不摩拳擦掌、趁虛而入，推出新功能插旗短影音市場。

新廣告: YouTube 新廣告獲利政策，誰有苦難言？誰能從中得利？

因應 Cookie 和 IDFA 的重大變革，Facebook、Google、阿里巴巴、百度、騰訊⋯⋯等媒體大老，紛紛開始打造自己的識別碼，建造自己的廣告平台，意即於平台內搜集到的用戶資訊，僅用於平台內的廣告投放與追蹤，但這也代表著市場即將走向分裂與各自壟斷。 另一方面，在廣告主選擇封鎖疫情關鍵字的狀況下，即時傳遞疫情快訊的數位新聞媒體嚴重受重創，可說是十分委屈，例如《紐約時報》今年 Q1 的廣告收益較同期下降了 15%，而英國本地小型新聞媒體，也因此面臨倒閉的危機。 「品牌安全」指的是廣告主確保自身品牌的廣告，不會出現在「不適當」或「不符品牌調性」的文章和網站中，以免花費廣告預算卻帶來反效果，為品牌蒙上負面形象。 毫無疑問地，大部分品牌不願與疫情消息有所連結，因而在程序化廣告設定階段，積極排除、封鎖疫情相關的關鍵字，此一因素加上 Cookie 就要走入歷史，傳統的受眾鎖定方法即將失靈，上述兩者使內文比對與鎖定技術的重要性更甚以往，被廣告業稱為「內文比對技術復興的時代」。 今年 9 月，TikTok 宣布平台月活躍用戶突破 10 億用戶，年增率達 45%；另一方面，TikTok APP 全球下載量也超越 30 億次，成為非 Facebook 家族的首例。

預計2021年Google對數位發布者施加的壓力，在許多層面上已經讓業者受夠了。 反壟斷調查會留給新興競爭對手一些空間，Google可能提供更優惠的解決方案，且可能出現視頻廣告服務向Freewheel轉移的現象。 〔財經頻道／綜合報導〕外媒報導指出，全球串流媒體龍頭Netflix推出比原先更優惠的廣告訂閱方案，不料剛上線就出師不力，用戶不買單，引發該公司15日股價跳空跌逾8%。

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• (其中一個小朋友正拿著一個在美國被禁止的東西，猜猜看是哪個？) 這很諷刺因為這照片裡面被禁止的是躲避球。
• 值得一提的是Chipotle的Logo在這影片中只在結尾短暫出現，但消費者對於訊息印象度及好感度都很好，有效建立消費者的使用忠誠度，強化了Chipotle希望傳達長久經營餐飲業的重要性與理念。
• 從 YouTube 頻道「志祺七七 X 圖文不符」整理的介紹， Ellen Lin 主訴他為一名美國籍的台灣人，目前居住在洛杉磯，原本在遊戲產業工作，但在被裁員後轉身投入電商產業，在四年後搖身一變成為年收百萬的電商企業。
• 〔財經頻道／綜合報導〕外媒報導指出，全球串流媒體龍頭Netflix推出比原先更優惠的廣告訂閱方案，不料剛上線就出師不力，用戶不買單，引發該公司15日股價跳空跌逾8%。
• 現在幾乎看到什麼都要「把拔買給你」一下，難怪會有這麼多靠爸族啊（誤）。
• 國健署也指出HPV疫苗對於沒有過性行為或未受到HPV感染者最有效。