popmart 泡泡瑪特9大優點

Pop Mart泡泡瑪特（新上市編號：09992）計劃發售1.357億股，集資最多6.74億美元（約52.2億元），招股價介乎31.5元至38.5元，一手（200股）入場費7777.6元，公司於周二起至周五招股，預計12月11日掛牌。 popmart 泡泡瑪特 popmart 泡泡瑪特 盲盒热其实已经在熄火，主流的企业都在换赛道，加入更多的文化元素来打造IP，并进去时尚潮玩乃至年轻人的收藏品范畴中。 POPMART玩具太空旅行系列 很漂亮，很可爱，买了三个，送人送了两个，自己留了一个，都很漂亮。

天津泡泡玛特文化传播有限公司刚因为利用虚假的价格手段诱骗消费者与其进行交易，被罚款5万元。 天津泡泡玛特文化传播有限公司新增行政处罚，处罚单位为天津市和平区应急管理局，处罚事由为未按照规定进行生产安全事故应急预案修订，处罚结果为罚款人民币2万元。 与美妆IP联名不同的是，通过观察泡泡玛特与联想小新的合作，作为3C品类，其实更看重的是泡泡玛特潮玩IP形象背后的盲盒玩法，以及所代表的品牌年轻化潮流。 不知道盒子里装的是哪一款产品带来的神秘性，激发了年轻人以猎奇和炫耀为原始驱动力的心理需求。 在心理学上的“斯金纳箱”实验也对此做过解释，即，当人们不知道奖励何时出现，就会不断地去重复操作。 至此，泡泡玛特潮玩IP“再下一城”，达成糕点品牌联名成就！

popmart 泡泡瑪特: 泡泡玛特

泡泡玛特自2022年2月19日起，已将收到的129个换货申请全部处理完成，更换商品已发送至消费者手中。 popmart 泡泡瑪特 2022年11月29日，在揭晓的“2022金狮国际广告影片奖”中，泡泡玛特品牌广告片《致奇奇怪怪的我们》荣获“最佳动画片”及“生活日用类最佳广告影片”两个赛道的银奖。 2019年至2020年，泡泡玛特先后在速卖通、亚马逊、虾皮等主流跨境电商平台深入开展业务，并自建海外版官方网站。

• 另外，食品饮料品类产品购买频次高和购买决策短的特点，也往往会带来较为明显的销量转化。
• 2020年11月，泡泡玛特在双十一期间总销售额超1.42亿，在天猫大玩具行业排名第一，也是天猫玩具行业第一个进入双十一亿元俱乐部的品牌旗舰店。
• POPMART玩具太空旅行系列 很漂亮，很可爱，买了三个，送人送了两个，自己留了一个，都很漂亮。
• 2017年9月，泡泡玛特在北京举办国际潮流玩具展，是中国大陆地区首个大型潮流玩具展会。
• Z世代，出生于1995~2009年之间，在全球占比四分之一，在中国Z世代的人数是2.65亿。
• 而IP联名最显著的一个特点就是，品牌借用IP资产，给自己的品牌带来创新元素、既有粉丝群体、增加品牌社交营销的切入点。
• Z世代的消费者，正在逐渐成长为消费市场的中流砥柱，几乎已经成为了消费界的共识，所以越来越多的品牌开始关注讨论“品牌年轻化”。

《投资时报》研究员注意到，泡泡玛特成立之后的6年是一家从事化妆品、服装、玩具等产品的零售商，没有独立IP，利润也不高。 直到2016年，泡泡玛特与Molly创作者王信明签订独家授权协议，扭亏为盈后，净利率一路猛涨。 中国潮玩新事：小玩具，大系统 虽然电商已经成为了日常生活的标配，但你会发现，越是重体验、重感情的消费活动，越无法用“线上”来替代，比如进到电影院看一场视效俱佳的大片，与朋友约会一起逛街。 泡泡玛特，不只是盲盒 但无论是人口基数，还是国外人口流量，日本均远低于中国。

popmart 泡泡瑪特: POP MART行业监管

国内所有潮玩展全部延期，现在盲盒的热潮相较去年已经褪去许多，不少小伙伴选择退坑。 同时现在潮流市场竞争对手越来越多，如酷乐潮玩、九木杂物社、名创优品等，价格更便宜，相似度很高。 仅限于美少女战士、圣斗士星矢、奥特曼、铁臂阿童木、机器猫、蜡笔小新、樱桃小丸子、魔法少女樱、名侦探柯南等等。

泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届亚洲最大规模的国际潮流玩具展，每届展会可吸引超10万观众。 泡泡玛特通过展会的形式让更多国外潮玩品牌关注国内市场，也为更多中国优秀设计师拓宽渠道展示自己的原创艺术，进而为中国潮流玩具文化的发展增添动力。 泡泡玛特方面重申，泡泡玛特过去没有，未来也不会以任何形式参与潮玩的二手市场。 泡泡玛特已形成了以设计师、零售渠道和产业链为支点的品牌优势。 泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了优质的粉丝群体。 同时，泡泡玛特还与世界知名品牌合作，为经典IP 形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。

popmart 泡泡瑪特: POP MART 泡泡瑪特

1999年，一个叫Michael Lau（刘建文）的香港人创造出了世界上第一个潮玩玩具，盲盒的玩法伴随产生。 之后，这股风潮刮向内地，2016年，泡泡玛特总裁王宁签下香港玩具设计师Kenny Wong（王信明）的代表作品茉莉Molly，并以盲盒的形式推出，仅2018年茉莉盲盒就售出500万个。 6月1日晚，香港联合交易所披露了潮流玩具品牌泡泡玛特提交的上市招股申请书，摩根士丹利、中信里昂证券担任联席保荐人。

為盲盒買單的年輕人，收藏盲盒更大的動力包括了認同這些玩具所承載的IP內涵，不管是IP設計的美感、顏值和品質，還是展示出藏品時的成就和優越感。 所以在電商報裡曾有人分析出因盲盒衍伸的另一個行業，就是專門擺設盲盒玩具的透明壓克力收納盒。 很多人甚至稱這些賣透明壓克力收納盒的賣家跟隨著這波潮流，也成為市場上另類割韭菜的一群人。 盲盒成功出圈的營銷模式，再次又反轉至零售銷售圈，其中中國旺旺於2019 年就推出過 56 個民族版的旺仔牛奶、「好想捏」仿真零食盲盒等，續借盲盒做品牌營銷。 盲盒是95、00後年輕人的潮流，中國國盛證券曾分析推估：2024年中國潮流玩具市場規模可達763億元人民幣的市場規模。

popmart 泡泡瑪特: 泡泡瑪特 (9992.HK)

但其实商家们重视的是通过盲盒这种方式，让用户对品牌抱有好奇和期待，为用户持续制造充满惊喜的品牌体验；拉近与消费者之间的距离，尤其是年轻消费者之间的社交距离，以及让品牌影响力通过这种方式进行了深度传播。 表面上看起来是，商家让商品通过盲盒这种特殊的方式引起消费者的关注，并基于知名IP的影响力，激发消费者的购买欲望，达成销售的目的。 据悉，该系列盲盒有三重玩法，第一重随机出现联名盲盒隐藏款，第二重随机发送联名款电脑配件，第三重盲盒中有机会获取联想小新开「新」卡，可兑换联想小新平板电脑和限量版公仔一个。 继2020年薇尔与泡泡玛特 Bunny 合作，并取得不错社交和市场反响后，二者今年再度联合打造新品礼包，内含泡泡玛特 × Libresse 薇尔联名款小 V 裤套组、泡泡玛特 Bunny 魔法系列盲盒、泡泡玛特超酷萌百搭晒娃袋、泡泡玛特魔法书收纳盒等。

登上《财富》2020年”中国40位40岁以下的商界精英”榜单。 泡泡玛特的IP由艺术家、成熟的IP提供商及内部设计团队开发。 此外，泡泡玛特也与众多知名的全球IP提供商建立了坚实的授权合作关系。 popmart 泡泡瑪特 泡泡玛特拥有一支由200多名有丰富艺术及设计相关行业经验的设计师组成的内部创意设计团队。 泡泡玛特与超过350位艺术家保持紧密关系，并通过授权或合作安排与其中25位来自全球的才华横溢的艺术家开展合作。 泡泡玛特举办的2020年上海国际潮玩展共吸引了超过300位艺术家参与。

popmart 泡泡瑪特: POP MART2022年

2022年1月12日，中消协（中国消费者协会）就肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购事件发表了观点，中消协认为，用“盲盒”诱导食品过度消费，应当抵制。 而IP联名最显著的一个特点就是，品牌借用IP资产，给自己的品牌带来创新元素、既有粉丝群体、增加品牌社交营销的切入点。 从品牌打造IP化产品需求的角度出发，借助潮玩IP有助于品牌打造更真实、有趣的消费场景；塑造更刺激、兴奋的消费体验；实现更广泛、自主的活动规模化覆盖；建立更丰富、立体的品牌联想，从而赋予品牌更丰富的附加价值。

另外，就在今年三月，哈根达斯与泡泡玛特旗下 DIMOO 首次联名，带来盲盒 + 星座 + 冰淇淋新玩法。 据悉，从 3 月 13 日至 4 月 1 日，到哈根达斯门店购买 DIMOO 系列华夫筒冰淇淋或彩虹人鱼姬蛋糕冰淇淋，可在双鱼/白羊/金牛座，三款 DIMOO 星座牌中任选其一。 2020年6月，娃哈哈 pH9.0 苏打水携手泡泡玛特，献上 DIMOO 生日礼，带来全球限量的定制版盲水，除常规的柠檬味和玫瑰味之外，娃哈哈 pH9.0 苏打水特别推出神秘新口味。 泡泡玛特的创始人王宁是87年出生的，整个创世团队基本差不多年纪，和我司创业团队差不多年龄。 我们都是Y世代，是Y世代对玩具和二次元的热爱，造就了泡泡玛特，带给了Z世代物质及精神享受。

popmart 泡泡瑪特: POP MART消费者触达

发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。 三泡泡玛特可以采取联名的方式来扩展自己的知名度；比如可以学习之前跨年的时候天猫联合18家奢侈品牌，2家edition酒店和4家万豪酒店，推出12间 “奢品盲盒跨年快闪房”；也可以和一些品牌合作，共同推出系列产品来提高自己的盈利渠道和热度。 2022年3月15日，针对此前与餐饮品牌联名引发的炒作现象，泡泡玛特回应，称全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费，并提醒被授权方避免过度营销，在活动机制的设计上遵守公序良俗，提醒消费者理性消费。 2021年12月，因SKULLPANDA系列长袜盲盒涉虚假宣传，北京泡泡玛特文化创意有限公司被罚款20万元。

泡泡玛特开始积极布局创新业务，成立艺术推广机构inner flow、共鸣工作室。 2021年，泡泡玛特成立子品牌葩趣（PAQU），并在上海开设首家门店。 2022年1月，泡泡玛特和北京朝阳公园签约，打造潮流文化主题乐园。 2017年9月，泡泡玛特在北京举办国际潮流玩具展，是中国大陆地区首个大型潮流玩具展会。 自2017年第一届北京国际潮流玩具展起，泡泡玛特每年分别在上海、北京举办两届国际潮流玩具展。 此外，泡泡玛特与中央美术学院联合举办潮流玩具讲座，邀请潮玩设计师讲授潮玩知识。

popmart 泡泡瑪特: 泡泡瑪特的飢餓行銷

2021年，微信平台的泡泡玛特抽盒机实现8.98亿元的收入，同比增长92.6%，天猫旗舰店收入5.99亿元，同比增长47.5%，京东旗舰店收入1.43亿元，同比增长近300%。 2022年10月25日，泡泡玛特披露了第三季度运营数据，公告显示，泡泡玛特三季度整体营收同比略有下滑，但报告期内，泡泡玛特IP和渠道均保持健康发展，与此同时，海外业务增长强劲，同比增长115%-120%。 2020年11月22日晚间，泡泡玛特通过港交所聆讯，据报道公司或将在12月下旬正式于港交所主板挂牌上市。 如今，創造千億市值的泡泡瑪特也低調地進入了台灣的市場，其中包括台北三創二樓賣場、台北中山新光三越店地下一樓、較具規模的玩具店等；YOUTUBE上的雪糕頻道（米雪和年糕兩位女生）則大量透過影片，介紹與表達她們兩人對泡泡瑪特等盲盒收藏的喜愛和樂趣。

如此制造营销噱头，刺激消费冲动，引致严重浪费，有悖于社会公德，也违背了知名企业应尽的社会责任。 被点名批评、备受诟病，说明盲盒一旦侵入餐饮领域，很容易人为制造“舌尖上的浪费”，只会是一场错误失败的、哗众取宠的营销。 王宁在2010年创办泡泡玛特，其个人也被《创业邦》杂志评选为2014年度中国30岁以下创业新贵。

popmart 泡泡瑪特: 泡泡玛特的危机感

包装严密，包装盒也很漂亮，打开盒子之后，还用一个袋子装着，保护的很好。 不得不说做工方面还是非常的细腻，整个做工都很完整，没有明显的瑕疵，而且拿在手里也很有质感，不会有过轻的廉价感，比较满意。 10月11日，被称为中国“盲盒第一股”的泡泡玛特（09992）股价又创历史新低，一度跌至13.06港元/股，跌5.67%，截至收盘报收13.18港元/股，最新市值仅181.96亿港元。 作为餐饮企业，特别是快餐经营，理应知道食品保质期的重要性，也更懂得限时做、限时卖与限时消费的重要性。

二泡泡玛特可以大规模开发线下市场，打造线上线下高校的联动生态体系。 比如通过线下大型现场盲盒漫展式主题活动的举办，快速聚集盲盒圈友感受现场分享和抽取更极致的快感，从而提升用户的黏性和消费力。 ”盲盒营销主打的就是人的收集癖和惊喜感，从而能让消费者产生一种“上瘾”的感觉。 而当收集完成之后，还能刺激消费者转发社交网络，从而形成二次、多次传播。 popmart 泡泡瑪特 限量款通过互联网在社交传播平台上进行网络营销活动，又再次刺激消费者“收集”。

2021年3月，美妆品牌 ADDICTION 携手泡泡玛特旗下 BUNNY 开展玩色魔法，推出 INK 魔法 BUNNY 礼盒，内随机有两款炫瘾印记哑光唇釉以及 BUNNY 魔法系列一个。 而随着盲盒市场的愈发火热，受到越来越多年轻人的喜爱追捧，泡泡玛特作为市值超千亿的“盲盒第一股”上市。 盲盒不再只是玩具、手办的代名词，越来越多的品牌也看到潮玩IP所带来的新鲜感，和背后强大的用户感召力，新玩法的层出不穷，也让盲盒开始频频跨界到不同的领域。

popmart 泡泡瑪特: POP MART创新业务孵化与投资

今年春节期间，还有小奥汀携手泡泡玛特推出「大橘大利」新年联名礼盒，内含「夜行高光偏光橘」、「雾感唇釉南瓜橘」、联名定制版公仔 Orange Bunny。 同样是今年3月，悦诗风吟和泡泡玛特小甜豆推出联名系列「悦诗风吟橘光」，该系列内含美白橘光瓶、精华、橘光水、联名限量化妆包、以及一个限量盲盒。 承銷商之一的中信證券發表報告給予泡泡瑪特的估值為421.2億港元至561.6億港元，相當於明年預測市盈率30倍至40倍。 泡泡瑪特成立於2010年，主要銷售潮流玩具、電子及美妝產品，並自行設計「盲盒」玩具。 公司目前在全國營運逾100家綫下門店及超過800家機械人商店。 2022年4月，2021中国授权金星奖获奖榜单正式公布，泡泡玛特旗下IP DIMOO获得卓越人气IP奖，泡泡玛特x小猪佩奇获得优秀授权产品零售商奖，泡泡玛特x海绵宝宝获得优秀被授权商奖。

不同于传统营销环境，立足于互联网环境下，任何产品都应该具备互联网产品属性：流量、粉丝和社交属性。 对于消费品牌而言，就产品本身是有话题度或者关注度的、具备天然粉丝的；同时，品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力，产品是具备社交属性的，可以被粉丝安利给其他消费者，自身应该也具备融入到社交语境当中的特质。 Z世代的消费者，正在逐渐成长为消费市场的中流砥柱，几乎已经成为了消费界的共识，所以越来越多的品牌开始关注讨论“品牌年轻化”。 Z世代消费者出生在物质文明、精神文明都极具丰富的时代，有极强的购买力；另一方面，他们渴望新鲜、爱玩、爱美、二次元……而潮玩IP、盲盒等都是切合了其消费心理需求。 一直以来，食品饮料品类就是IP联名的“大户人家”，因为其面向的消费群体广泛、购买频次高、联名适配性高，且相对容易和已有产品结合创新。

2021年8月，泡泡玛特首届国际潮流玩具线上展拉开帷幕，视频号直播在线观看人次超130万，小程序、搜一搜、私域社群累计曝光人次达到152万，吸引新增注册会员86.3万。 泡泡玛特目前已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区，旗下IP的设计、创意及产品质量都受到了海外消费者的认可和喜爱。 2020年11月，泡泡玛特在双十一期间总销售额超1.42亿，在天猫大玩具行业排名第一，也是天猫玩具行业第一个进入双十一亿元俱乐部的品牌旗舰店。 popmart 泡泡瑪特 2010年在北京成立，最初是一家潮流杂货店，2015年代理日本角色玩偶Sonny Angel，逐渐成为一家潮流IP公司，主要产品是盲盒。 不過，泡泡瑪特擴大應用了飢餓行銷的銷售邏輯：一個系列的玩具裡，出現隱藏款的概率是 1/144；出現特別款的概率更低，只有1/720 ，在這種賭博是體驗下想擁有隱藏款，為玩家帶來更大的驚喜行銷。

2018年获得国家新闻出版署指导、中央文化产业发展专项资金支持的“优秀原创动漫作品版权开发奖励计划”。 2019年荣获中国授权大会优秀授权产品设计创新奖、年度国潮榜样、新商业公民——商业模式创新奖、年度新消费品牌。 截至2020年12月31日，泡泡玛特在中国各地合共举办了合共96场展览和艺术家签名会。 此外，作为校友企业，在泡泡玛特的捐赠支持下，北京大学商业与艺术研究中心正式成立，培养文化创意产业的领军人才。 泡泡玛特已经建立了全面且广泛的销售及经销网络，包括零售门店、机器人商店、线上渠道、潮流玩具展会和批发渠道（主要包括经销商）。 快闪店帮助创造浸入式购物体验，线上渠道（包括泡泡玛特微信抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店及其他中国主流电商渠道）提供便捷及有趣的购物体验。

当Y世代还年少的时候，网络尚未如此发达，也没有清晰的定义。 Z世代的用户更喜欢用短视频的方式与别人社交或者了解这个世界。 Z世代的主力用户活跃的平台包括抖音、快手、Bilibili，功能性的社交软件比如游戏社交、音乐社交等，购物APP等等。 这是美国对于不同时代人的定义，就像中国分为80后、90后、00后一样，Z世代是相对X世代（1965年–1979年）和Y世代（1980年–1994年）而言。 Z世代，出生于1995~2009年之间，在全球占比四分之一，在中国Z世代的人数是2.65亿。 可以用四个词来概括Z世代：思想开明、以行动为导向、独立、联网。

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