ikea介紹8大分析

宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。 基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。 2014年4月10日，世界最大家具零售商瑞典宜家集团（IKEA）宣布收购美国伊利诺伊州一座在建的风电场，这将是宜家在美国的首个风电场，也是其迄今为止最大的可再生能源投资。

• 17歲的英格瓦‧坎普拉（Ingvar Kamprad）於1943年創立IKEA，主要售賣筆、錢包及相框等家品。
• 如今，宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。
• 为了设计更加适合儿童需求的产品，宜家与两支专家队伍进行了合作来开发产品。
• 在这一原则的指导下，宜家意识到，仅仅监督宜家供应商是否遵守行为准则是远远不够的，我们需要走出工厂大门，到更广大的社区去履行自己的承诺。
• 宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。
• 過去的宜家家居賣場外觀通常都是一個非常大的藍色盒子加上少許的窗戶，外觀通常有醒目的廣告與黃色宜家標誌。
• 宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。

但是对于中国来说，成本较高，特别是对于家具这类体积较大的商品来说，运费在整个成本中会达到30%，直接影响到最终定价。 宜家把顾客也看作合作伙伴：顾客翻看产品目录，光顾宜家自选商场，挑选家具并自己在自选仓库提货。 由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装。 这样，顾客节省了部分费用（提货、组装、运输），享受了低价格；宜家则节省了成本，保持了产品的低价格优势。 在宜家人眼中，奥格拉（椅子）是近乎的一种椅子：很漂亮、结实，重量轻而且很实用。 宜家的这种风格贯穿在产品设计、生产、展示销售的全过程。

ikea介紹: 宜家大事记

2021年4月，宜家上海徐匯商場於開啟升級改造，並於8月12日作為宜家全球首個「未來家體驗空間」全新亮相。 2020年1月30日，因應2019冠狀病毒病疫情，宜家家居在中國大陸的各門店暫停營業，3月1日起部分門店逐步恢復營業。 2019年6月27日，宜家天津中北商場開業，地點位於西青區中北鎮萬卉路7號，這是全國第27家宜家商場。 2018年11月29日，宜家徐州商場開業，地點位於徐州經濟技術開發區和平路128號（和平大道與漢源大道交叉口），這是全國第26家宜家商場。 2018年2月8日，宜家廣州番禺商場開業，地點位於番禺區東藝路139號-15，這是全國第25家宜家商場。 2005年10月12日，宜家廣州商場在天河區廣州東站旁的天譽花園開幕，開幕當日及後連續多日商場日均人流量超過了兩萬，為此，廣州店以「為了保證大家的安全」為由，對進場人流採取了限制措施。

宜家家居家具以其富有現代感且不尋常的設計而聞名。 其中有很多是被設計成簡單套件，可讓消費者自行組裝的自行組裝家具，這與其他家具店販售的已組裝好的現成家具很不同。 這些未組裝或「平整包裝」的家具的體積遠比現成家具小，在包裝、儲存和運送的成本也較低，宜家家居宣稱這樣可以使他們降低產品的價格。 宜家家居2012财年媒体见面会在宜家上海北蔡商场举行。 在发布会上，宜家中国区零售经理吉利安透露，宜家在北京的第二家店——大兴店在2013年开业。

ikea介紹: 理念

消費者必須穿越過幾乎整間賣場所有的區域才有辦法到達收銀台。 例如2006年落成的台灣新北市新莊店，就必需先至4樓進入賣場，再依循動線循序下樓、經過各展區，才能抵達位於1樓的收銀台。 而香港沙田HomeSquare分店由於位於商場內，面積較少而比較方便，顧客只需從扶手電梯6樓入口經過，再經扶手電梯至5樓，經過展區後抵達5樓出口，但路程迂迴曲折。 近年來出現規模較小的城市店，主要提供商品販售及部份展示，與一般分店有眾多展示間有所不同。 按照宜家的最新布点规划，三年内将在上海、北京、天津、无锡新建，武汉也已经成功拿到开发地块。 宜家中国零售总裁吉丽安在25日举办的媒体见面会上告诉记者，“与此同时，宜家将在中国首次全面推出‘完整厨房’，提供从设计到安装到全套产品销售的完整服务。

然而，当媒体向宜家家居索要相关检测标准时，则被其以“商业竞争机密”为由予以拒绝。 2017年11月21日，宜家宣布从北美市场召回“马尔姆”系列抽屉柜、梳妆台等一系列隐患家居。 ikea介紹 她与供应商一起工作，开发出了一个全新系列的产品。

ikea介紹: 宜家无锡店

當初宜家家居販賣的是鉛筆、皮夾、相框、桌布、手錶、珠寶飾品、尼龍絲襪，或者任何坎普拉認為有市場需求，而他也能夠提供低廉價格的商品。 至於家具，是在1947年才加入宜家家居的商品行列中。 2022年4月1日，宜家关闭贵阳线下门店，这是宜家进入中国市场24年以来第一次关店。 对此，宜家敦促所有顾客立即停止使用HEROISK 希罗斯和TALRIKA 塔利卡系列的碗、盘和杯子，将它们退回宜家并获得全额退款。

2016年6月29日，宜家「MALM」（馬爾姆）系列床頭櫃及櫥櫃，因家具傾倒而壓倒並致死6名兒童，存在安全風險，宜家官方宣布召回相關產品。 而這些產品在中國大陸沒有召回，原因是「產品符合中國標準」。 後來，宜家在官網稱「防範家具傾倒的最好方法是把家具固定在牆壁上」，並為抽屜櫃和梳妝檯等配備約束裝置。 2002年經營權轉由旗下關係企業牛奶集團（現為DFI零售集團），過去分店都設立於2014年底後形成的六個直轄市，台南市為唯一沒有分店的直轄市。 2022年首設點於嘉義市，成為唯一一個非直轄市區域分店，另外在新竹縣竹北市設有訂購取貨中心，提供更省時的方式購買到宜家家居的商品。

ikea介紹: 宜家产品策略

同時，許多賣場設有大型餐廳，經營飲食業同時是其重要收入來源之一，菜單除得當地的在地化食材，也專門供應典型的瑞典食品和飲料。 餐廳區通常是整間賣場裡面唯一擁有大窗戶的地方（除了室外用品區）。 在瑞典以外的餐廳有時候會附設迷你商品店，這個區域稱作美食小棧，同樣有販賣簡單的零嘴速食，冰淇淋、北歐酒等，結合販賣瑞典製與瑞典風格的雜貨。 2012年10月1日擁有宜家特許經營權的公司Inter IKEA計劃於歐洲建設至少100間廉價旅館，同時積極擴展業務及進軍新市場。 廉價旅館不會使用IKEA這個品牌，旅館營運亦非由該公司負責，而是交由國際旅館營運商負責。 2012年8月9日瑞典宜家家居宣布，以90億歐元（約860億港元）的代價，將商標售予附屬公司，這是宜家首次為商標定價。

就像所有的大賣場一樣，宜家家居吸引的消費者來自於範圍非常廣大的地區。 在美國由於宜家家居的商品被視為迷人且具有異國情調，因此它們經常吸引來自於其他州的消費者。 於是那些少數有宜家家居進駐的美國城市，一方面欣喜於隨之增加的稅收，另一方面卻也困擾於隨之增加的交通擁塞問題。

ikea介紹: 宜家分店所在地

宜家位于比利时根特、法国里尔和荷兰埃因霍温的3家卖场相继发生爆炸。 经过调查，爆炸发生的方式相同，都是由事先隐藏在闹钟里面的爆炸装置所引发，所幸没有造成任何人员死亡或重大财产损失。 我们长期对儿童事业进行重大投入，在这方面坚持不懈地付出，因为我们相信，我们必须为广大儿童的福祉而努力，必须关怀那些最需要帮助的儿童，使他们的愿望得到满足。 刚刚过去一个财年，宜家中国销售数据实现了23%的增长。 2010财年（2009年9月1日-2010年8月31日），宜家集团销售额增长了7.7%，达231亿欧元，宜家中国销售额则超过了37亿元。 2、随着虚拟现实迎来井喷式发展，越来越多的VR游戏进入玩家的视野。

在本例中，对波兰的一些老厂进行了改造，以生产丘比思部件以及其他宜家产品。 ikea介紹 在20世纪50年代初期，宜家产品系列集中在家居产品上。 家具展销厅的开放是宜家概念形成过程中的重要时刻。

ikea介紹: 品牌根源

这一天的销售目标定得很高，而实际销售额比这一目标还要大 – 约1.87亿荷兰盾。 所有员工，从餐厅工作人员到仓库工作人员以及宜家集团总裁等，都得到了同样的奖金。 这是一种感谢宜家员工在上个世纪里为宜家的成功所做贡献的最好的方式。 该商场规模为45800平方米，受纽约Guggenheim博物馆的启发，建筑被设计成圆形。 该商场取得了成功，同时也产生了一个问题，顾客太多，员工不够用。 后来决定开放仓库，让顾客自提货品，从此宜家概念的重要部分也随之诞生了。

如今，宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。 通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是实用，仍不失美观的，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。 这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。 所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。 我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。

ikea介紹: 宜家品牌荣誉

IKEA 是由許多人、組織、公司攜手塑造而成。 我們精選出一些 IKEA 的重要現況和數字，讓你快速了解 IKEA 過去一年所發生的事。 從小家庭到大企業，回收是每個人都能輕鬆參與的環保工作。 若每個人都能確實做好，就不需要開採更多的資源了，我們將能為下一代保存更多的自然資源。

• 商场设计合理，将饮食与购物相结合，并配有家具自提区，快速便捷，满足消费者需要。
• 通过当地的收奶车分销产品，利用收奶车将产品运送到邻近的火车站。
• 1974年，位於千葉縣船橋市的首間分店開幕，隨後兵庫縣門市開幕，但最後於1986年退出日本市場。
• 在美國由於宜家家居的商品被視為迷人且具有異國情調，因此它們經常吸引來自於其他州的消費者。
• 2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名26。
• 宜家家居2012财年媒体见面会在宜家上海北蔡商场举行。

家居赛道竞争趋激，主动求变的林氏家居靠何突围？ 各行各业都在“卷”，家居行业尤甚，从代言人的走热可见一斑。 据不完全统计，自2021年以来，包括索菲亚、美克家居、梦洁家纺、慕思等企业在内，至少已有25个家居品牌聘用或更换了明星代言人，最近一个是8月13日官宣王一博为品牌全球代言人的林氏家居。

ikea介紹: 宜家中国总经理

原宜家貴陽商場2019年10月24日開業，當時為全國第29家商場，後於2022年4月1日因防疫導致的經濟緊縮中關閉。 ikea介紹 宜家家居的創建者稱他們的設計為「民主設計」，意思是宜家家居將製造和設計容為一體的平衡力。 這種服務於公共的精神是回應20世紀的人口爆炸與對材料的期許，宜家家居擅長於規模經濟，掌握了材料潮流並且創造出一套降低成本和資源的生產程序，努力使得品質適當的家具普及每個人。 這樣的結果是可以生產出具有高度適應力的家具，無論是大型房屋還是為數越來越眾多卻受到忽略的小型寓所，這些家具都能夠改變大小來容納。

ikea介紹: 宜家1950年代

当时，他因学习成绩优异，获得父亲给予的一笔现金奖励，并以此作为成立公司的资金。 2022年5月6日，宜家加拿大公司承认数据泄露涉及约9.5万名客户信息。 宜家（IKEA）加拿大公司在致受影响客户的一封信中表示，可能已被泄露的数据包括客户姓名、电子邮件地址、电话号码和邮政编码。

宜家表示，此举将影响到15000名员工，但公司至少会在接下来的三个月为他们提供薪水，并为其家人提供支持。 2021年11月，宜家贸易(中国)有限公司因生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准等产品被罚21万。 2014年7月6日，中国北京，外媒记者拍摄了在宜家商场内陈列的沙发或床上睡觉的中国人。 据悉，宜家在中国的消费群体大多来自于中产阶级，其中不乏在卖场里睡觉的顾客。 ikea介紹 为了迎合中国消费者的习惯，商店并不制止类似的行为，甚至会在某些家具上标示，邀请顾客躺下体验。 宜家中国官网已发布相关召回信息，但没有提及在中国的召回数量。

据宜家中国区零售经理吉利安介绍，在上一财年，宜家中国销售额超过49亿元人民币，同期增长20%；超过3100万名消费者访问过宜家商场，同比增长20%。 2012年宜家在天津、无锡开设两家新商场，而在2013年还有包括北京大兴店在内的三家商场开业，至2015年宜家商场全国总数达到17家。 即设计师在设计产品之前，宜家就已经为该产品设定了比较低的销售价格及成本，然后在这个成本之内，尽一切可能做到精美、实用。 ikea介紹 例如：邦格杯子的设计者，产品开发员Pia Eldin Lindsten在1996年接到设计一种新型杯子的任务，她同时还被告知这种杯子在商场应该卖到多少钱。 就邦格杯子而言，价格必须低得惊人——只有5个瑞典克朗。

ikea介紹: 宜家西安商场

设计师背后是一个研发团队，它包括设计师、产品开发人员、采购人员等。 ikea介紹 这些人一起密切合作才能够在确定的成本范围内做出各种性能变量的最优解。 他们在一起讨论产品设计、所用的材料，并选择合适的供应商。

ikea介紹: 宜家家居

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