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2020年7月29日，日本政府任命人气卡通形象Hello hellokitty 機車 kitty为“日本著作权宣传大使”，并颁发任命状。 其实我们还需要了解一下真正使得Hello Kitty在上世纪末成为一个蓬勃发展品牌的深层原因：她成功地进军了成人市场。 Hello Kitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。 三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。 Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。

这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。 Hello Kitty 已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。 如今Hello Kitty独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。

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三丽鸥，一家成立于1960年的日本公司，凭借HelloKitty等500多个肖像明星，造就了如今全球著名的造型角色品牌发行商。 截止至2019年5月，三丽鸥的总资产已到达951.85亿日元。 这家仅靠形象授权都能赚得盆丰钵满的公司已然成为了角色IP发行行业的典范。 凯蒂猫 品牌与来自新西兰的设计师兼插画家Joseph Senior 合作推出了一系列酷酷的玩偶潮品。 意甲豪门AC米兰今日在官网宣布将会与著名的女性消费品牌Hello Kitty公司进行合作，双方将会推出一系列印有Hello Kitty标志的米兰专属产品，而在4月的中旬，这一系列产品将会与球迷们见面。

• 其设计商澄清Hello Kitty并不是猫，而是一个女孩。
• 三丽鸥，一家成立于1960年的日本公司，凭借HelloKitty等500多个肖像明星，造就了如今全球著名的造型角色品牌发行商。
• Hello Kitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。
• 而堤提猫的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已被推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的可爱女孩便出现在钱包上，这个女孩竟一发不可收拾地流行起来。
• 这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。

而直到今年，這個遊戲原來不知不覺已經是這個遊戲誕生35周年！ 同時年原來也是日本知名，Sanrio hellokitty 機車 旗下的卡通角色 Hello Kitty 誕生45周年！ 為了這個特別的日子，兩家公司特別推出了一個Tetris 的網頁遊戲，而有趣之處除有原本的遊戲背景音樂外，版面中同時也有Sanrio 的角色，當然包括了Hello Kitty 啦。 Hello Kitty利润缩水过半，三丽鸥的角色IP生意能再创辉煌吗？

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2004年，麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你堤提猫挂饰，不同的色彩搭配可爱的造型，立刻赢得了消费者的肯定。 hellokitty 機車 在台湾，由于麦当劳推出的迷你Kitty很抢手，是否为对方购买一套 Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。 新加坡的麦当劳顾客在排队买 Kitty 与她男友 Dear Daniel 为主题的快乐儿童餐时，甚至发生了暴动。

第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子。 對於資深的電子遊戲玩家，又或者 Kidults 們都可能聽過，甚至玩過知名的智力遊戲 Tetris (俄羅斯方塊)，這個遊戲由俄羅斯人於 1984 年 6 月發明。 她让Kitty的脸变更圆了，在个性上也有一些更生动的描述。 KITTY似乎变成一个活生生的人，就像生活在你我身边的好朋友。 其设计商澄清Hello Kitty并不是猫，而是一个女孩。

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这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。 它具体表现在：任何堤提猫的目标消费者会使用的产品，都有可能成为其涉足的对象。 这只原本是在廉价塑料钱包上出现的可爱猫女孩图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。 而且，不要忘记，与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同，Hello Kitty只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。 这只世界上最具市场价值的猫同世界上最著名的一只狗——SNOOPY（史努比）、世界上最受欢迎的一只熊——Winnie Pooh（维尼）等卡通形象一样，长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友，也掳获全球女性芳心的产品。 可以说，三丽鸥并不仅仅提供一只可爱的女孩，而是为这些喜欢 Hello Kitty的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。

承接了原有的设计概念，为了使Hello Kitty更可爱，米洼节子决定采用这个著名的侧座姿势，将她应用在钱包上，一上市后更是大受欢迎，而其它产品很快的也相继推出，更壮大了Hello Kitty声势。 1974年秋天SANRIO预定推出一款“Petite小钱包”，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物，因此这只系上红色蝴蝶结的可爱猫女孩便正式出现了。 1974年出生的Kitty脸型为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。 在Joseph Senior手中，凯蒂猫 变身成为“星际战士”——金刚狼、蝙蝠侠……，这些玩偶都是根据《星际争霸战》、《守护者》等科幻类电影中的角色设计而成，创意十足哦。 如果我们能理解这种对文化的把握，我们也就能自然而然地理解为什么以 Hello hellokitty 機車 Kitty为代表的卡通品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解为什么堤提猫能进行如此多样化的跨品类延伸了－－是她的消费者希望它这样做。 在城市化的今天，其实不光在日本，全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。

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凯蒂猫的创始人信太郎卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。 他发现，如果在鞋上添朵花，就能够以更高价格把鞋子卖出去。 hellokitty 機車 然后，他开始倒腾其他的廉价物品，每次都在产品上添点什么设计。 世界顶级卡通偶像Hello Kitty轻松愉快的冒险故事由香港三丽鸥搬上荧幕，本作是Hello Kitty系列作品中首部3D动画，制作精良，曾赢得07及0…

2013年，Hello Kitty提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。 她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。 在堤提猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，她说出了年轻消费者的心声。 所以，Hello Kitty不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。 堤提猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Hello Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。 也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。

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30多年来，这个可爱的女孩继续微笑着，让更多的孩子们喜欢上了她，也成为了许多孩子们最忠实的玩伴。 当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着这个女孩——Hello Kitty。 曾經被多家公司代理過，但遊戲的代理權最終由 Nintendo hellokitty 機車 獲得。 而 Nintendo 也因著這個遊戲而令到 Gameboy 獲得成功。 “Hello Kitty”没有嘴，跟恐怖传说有关吗？ Kitty猫最初设计者清水侑子的核心观念秉承了三丽鸥的设计理念之本，就是区别于欧美那种粗犷线条和尖锐棱角的漫画形象，主打一种温馨可爱和富于家庭色彩的简单形象。

Mimmy（咪咪）Kitty的双胞胎妹妹，她头戴着黄色蝴蝶结，很讨人喜欢 ，个性很害羞也很恋家，喜爱跟奶奶学习作手工艺，常常会幻想长大成为一位幸福的新娘子。 2004年为配合Hello Kitty30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。 日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。

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而在Kitty猫身上，清水所融入的最独特的匠心恰恰是抹去了它的嘴。 在2015第十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，通耀在新品发布会上宣布与日本三丽鸥威浪（SANRIOWAVECo.,Ltd）正式签约，并将与三丽鸥威浪合作在中国大陆以及港澳台地区推出一款原创手机游戏。 就像是其他众多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可爱路线（日文称为Kawaii，台湾称为Q版，取英文cute 发音）创作的。 官方对Hello Kitty为什么没有嘴的解释是因为她用心灵沟通，不需透过任何一种语言。 但是在动画中Kitty的嘴仍然被画了出来，因为她需要吃饭说话。 Hello Kitty经常在左耳带一个蝴蝶结，但是那里经常会以一个五叶花代替，也有一些很少见的变化例如以一束花代替。

他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。 很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。 当年在推出Hello Kitty时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品（除了烟、酒及枪支）几乎都会答应给予使用授权。 其实她早就是惨遭动画化的常客 前一阵子三丽鸥公布消息称将与电影巨头华纳兄弟合作，并将旗下的看板形象“凯蒂猫”制作成电影，消息一出，粉丝惊奇。 其实早从上世纪80年代开始，凯蒂猫已经经历过多次改编，这个世界知名的IP究竟有过多少“惨遭动画化”的经历，本文带你一探究竟。 2022年7月，在日本国内外均有较高人气的卡通角色“凯蒂猫（Hello Kitty）”，成为日本甲府市的“甲府故乡大使”，以向国内外宣传介绍甲府市的城市魅力。

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这只可爱的女孩，没有与之配套的故事、电影、图书…… 可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在Hello Kitty身上几乎一项都不具备，但是她却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。 堤提猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。 当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。 而堤提猫的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已被推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的可爱女孩便出现在钱包上，这个女孩竟一发不可收拾地流行起来。 例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的堤提猫玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。

不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。 支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。 这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的Hello Kitty赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到Hello Kitty身上。 换句话说：你今天想Hello Kitty是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，堤提猫就是忧郁的。

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